Руководитель отдела тестирования BookmateАнастасия Шарикова провела в "Нетологии" открытое занятие, на котором рассказала: кто такие тестировщики, сколько они получают и как освоить профессию. Зафиксировали главное.

Анастасия Шарикова

Руководитель отдела тестирования Bookmate, преподаватель "Нетологии" на курсе "Тестировщик"

"Тестирование - полноценная специальность в ИТ с относительно низкими начальными требованиями, в сравнении с требованиями к начинающим разработчикам. Именно поэтому тестирование так привлекает тех, кто не работал в ИТ".

Эта статья для новичков, которые только присматриваются к отрасли. Рассказываем, чем занимаются тестировщики, сколько зарабатывают и что нужно уметь, чтобы получить первую работу.

Кто такой тестировщик

В теории

Тестировщик или QA (Quality Assurance, специалист по качеству) проверяет программное обеспечение и помогает команде избавляться от ошибок и предотвращать их появление. В теории тестировщик и QA - названия для одной из той же профессии. Но работодатели часто разграничивают понятия:

На практике

Чтобы наглядно объяснить, чем занимаются тестировщики, приведу пример заданий для соискателей-джуниоров. Чаще всего джуниоров просят протестировать бытовые программы, например, калькулятор. Иногда - найти ошибки в том сервисе, куда они устраиваются.

Если это приложение, соискателя просят найти десять ошибок в нём. Это довольно банальные примеры, но по ним можно понять, что ищут работодатели.

Обучение в Нетологии: курс "Тестировщик"

Насколько востребованы и сколько получают тестировщики

Ошибки могут быть в любых программах. Поэтому тестировщиков нанимают все крупные компании, которые разрабатывают программное обеспечение. А еще фирмы, которые предоставляют услуги тестирования для мелких компаний-разработчиков без своего отдела QA.

Оценить востребованность профессии можно по количеству вакансий. Так, на hh.ru ежемесячно появляется 3400 вакансий для тестировщиков. Кроме того, работодатели публикуют вакансии на Freelance.ru, SuperJob.ru и других популярных сайтах поиска работы. Также сотрудников ищут в Telegram-каналах и группах в Facebook, в соцсети LinkedIn.

Зарплаты тестировщиков ниже, чем у разработчиков, но выше средних по стране. Уровень дохода зависит от опыта QA: Junior получают около $600, Lead могут претендовать на $2300 и больше.

Зарплаты тестировщиков по уровням по данным Software-testing

Средний уровень зарплат тестировщиков по данным Software-testing

Что нужно уметь новичку, чтобы устроиться на работу

Находить и правильно заводить дефекты - определять, с каким разделом программы связана ошибка, в какой версии операционной системы или браузера воспроизводится.

Разбираться системами баг-трекинга Jira, Redmine, Bugzilla.Как правило, над устранением ошибки работают несколько разных специалистов. Системы баг-трекинга нужны, чтобы управлять процессом починки, координировать работу.

Так выглядит Jira

Проводить клиентское тестирование веб- и мобильных приложений.Проверять программу с позиции пользователя, оценивать функциональность, удобство пользования - в разных операционных системах, браузерах, на разных разрешениях экрана и драйверах.

Обладать базовыми навыками тестирования.Например, проводить тест-анализ - определять, что именно будет протестировано, формировать условия тестирования.

Уметь работать с основными программами вроде Charles или Fiddler.Они нужны, чтобы проверять передачу данных между компьютером пользователя и сервером.

Разбираться в системах управления знаниями и хранилищах тест-кейсов.К таким программам относятся, например, Wiki и Confluence. Они работают как "Википедия" - там хранится вся информация про проекту. Как хранилища тест-кейсов часто используют TestRail или Zephyr.

Дополнительными плюсами при трудоустройстве будет уровень английского выше среднего, базовое знание языков программирования - например, Java или Python - и автотестирования.

Что изучить, чтобы понять азы тестирования

Вот книги и ресурсы, которые помогут понять, интересно ли вам тестирование, и освоить азы самостоятельно:

• сайты: protesting.ru, testingexcellence.com;
• блоги на Medium, Tproger, Habr со статьями по хештегам "тестирование";
• Telegram-каналы: "QA - русскоговорящее сообщество", QA - Bad Company.

Книги о тестировании

"Тестирование dot com", Роман Савин

Курс лекций для обучения тестированию. Автор опирается на личный опыт и рассказывает, как освоить профессию с нуля. Полезный материал для тех, кто участвует в разработке ПО, рекрутеров и желающих узнать больше о интернет-стартапах.

"Ключевые процессы тестирования", Рэкс Блэк

Автор описывает процессы тестирования и приводит примеры их использования в разных операционных, организационных, технологических условиях. Вы научитесь последовательно и эффективно тестировать ПО, наглядно представлять результаты тестирования, выполнять требования заказчика. Полезное пособие для начинающих специалистов.

"Тестирование. Легкий старт", Константин Азарский

Автор рассказывает новичкам, как освоить профессию тестировщика, отвечает на типичные вопросы и приводит практические примеры задач. Книга полезна для тех, кто только начал осваивать специальность.

Освоить профессию под руководством наставников, получить теорию в доступном виде и сразу начать решать практические задачи можно на образовательных курсах "Нетологии".

Карьерные перспективы тестировщика: куда развиваться после позиции джуниора

Начинающим тестировщикам доступны разнообразные пути развития карьеры. Можно развиваться горизонтально - выбрать специализацию, например, банковский сектор или страховые компании, и совершенствоваться в тестировании узкопрофильных программ.

Варианты специализации в профессии по сфере деятельности компании и рабочим навыкам, задачам по версии Capgemini.

Параллельно с этим новички набираются опыта и развивают карьеру вертикально. Через каждые два-три года бывший джуниор получают новые уровни навыков:

Middle QA Engineer/Tester.Пишет тестовые сценарии, готовит техническую документацию, исправляет баги и тестирует новые функции.

Senior QA Engineer/Tester.Планирует процессы и разрабатывает стандарты тестирования, работает с циклом проверки ПО. Оценивает работу младших специалистов.

Lead QA Engineer/Tester. Принимает решения по внутреннему устройству и внешним интерфейсам ПО по требованиям к нему и ресурсам в наличиии. Выполняет сложные задачи по тестированию.

QA Team Lead/Manager.Координирует стратегию тестирования в небольшой команде, руководит тестировщиками, планирует и контролирует их работу. Оценивает объём, сроки выполнения и бюджет проекта.

Профессиональное развитие проходит в разном темпе, указанное время - приблизительное. Некоторые тестировщики не становятся управленцами - Lead и Team Lead - и предпочитают дальше выполнять технические задачи даже после 10-15 лет работы.

Резюмируем

• Тестировщик проверяет программы и помогает устранять ошибки в них.
• Тестировщиков еще известны как QA. Это названия одной и той же профессии, но на практике тестировщиками называют Junior-специалистов, а QA - Middle и старше.
• Тестировщиков нанимают крупные компании, которые разрабатывают и проверяют свои продукты, и небольшие, предоставляющие услуги тестирования. Вакансий для специалистов много, только на hh.ru - больше 14 тысяч по России.
• Средняя зарплата новичка - $600, опытные тестировщики получают $2300.
• Чтобы получить первую работу, новичку нужно знать теорию, уметь находить и заводить дефекты, работать с системами баг-трекинга, хранилищами тест-кейсов и программами для проверки передачи данных.

Читать еще: "Кто такие тестировщики в ИТ: как попали в профессию, что делают и сколько зарабатывают"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Редакция Нетологии собрала и кратко описала 16 книжных новинок, вышедших в крупнейших российских издательствах. Все обложки кликабельны.

Маркетологам, управленцам и бизнесменам

Учись в Нетологии: курс "Интернет-маркетолог"

"Бизнес на свои. Как построить успешный бизнес без кредитов и инвесторов", Сергей Абдульманов, Дмитрий Кибкало

Книга от создателей "Бизнес как игра" - Сергея Абдульманова и Дмитрия Кибкало. Авторы рассказывают о своем опыте создания бизнеса с нуля. Вы узнаете, как собрать информацию о проекте, составить финансовую модель, зарегистрировать и запустить бизнес. Реальные кейсы и примеры из российского бизнеса - большой плюс книги. Для предпринимателей и тех, кто только хочет открыть свое дело.

"Руководители-чемпионы. Практики атлетического лидерства", Станислав Шекшня, Вероника Загиева, Алексей Улановский

Эта книга - большое исследование бизнес-кейсов успешных российских компаний. Авторы разбирают кейсы руководителей Газпромнефти, "Лаборатории Касперского", Сбербанка, Аэрофлота, и рассказывают, какие лидерские установки и качества помогли добиться успеха. Будет интересна руководителям и тем, кто хочет прокачать лидерские качества.

"Жесткий менеджмент. Заставьте людей работать на результат", Дэн Кеннеди

Книга предпринимателя, консультанта по бизнесу и писателя - Дэна Кеннеди. Автор считает, что руководители должны избавляться от некомпетентных и недобросовестных сотрудников, а побороть разгильдяйство на рабочем месте помогут четкие правила. Дэн Кеннеди рассказывает о четырех обязанностях бизнесмена в отношении сотрудников и подтверждает свои мысли примерами из практики. Для бизнесменов, руководителей и менеджеров разных уровней.

"Мастер больших продаж. Искусство заключать крупные контракты", Дмитрий Сендеров

Дмитрий Сендеров, успешный рекламщик и автор книги, рассказывает, как заключать крупные сделки и договариваться с клиентами. Вы узнаете, как вести переговоры, искать клиентов, опережать конкурентов и быть интересней для покупателей. Книги основана на многолетнем опыте автора. Будет интересна предпринимателям и продажникам.

"Как создать настоящую команду. Алгоритмы, повышающие эффективность совместной работы", Дэвид Шервин, Мэри Шервин

Не каждый руководитель может создать сплоченную и целеустремленную команду, которая способна решать сложные задачи. Дэвид и Мэри Шервин доказывают - это не сложно. Авторы книги делятся с читателями алгоритмами, которые помогают команде работать эффективнее, согласовывают действия коллектива и упрощают процесс принятия решений. Для руководителей проектов, продактов и управленцев.

"Внутренний компас лидера. Как стать сильным руководителем", Билл Джордж

Билл Джордж считает, что лидерами не рождаются, а становятся. Сильным лидером человека делают характер, самопознание и внутренний мир. Автор дает практические советы и рекомендации по совершенствованию лидерских качеств. Для всех, кто интересуется успешными людьми и хочет прокачать качества лидера.

Учись в Нетологии: курс "Контент-маркетинг"

"Школа контента. Создавайте тексты, которые продают", Майя Богданова

Каждый день мы сталкиваемся с огромными массивами информации. Из-за информационного шума теряется качественный и полезный контент. Редактор и журналист Майя Богданова рассказывает, как создавать тексты, которые будут выделяться на общем фоне и принесут пользу другим. Вы узнаете, как начать писать, выработать свой стиль, организовать работу и достичь целей. Будет полезна редакторам, контент-маркетологам и всем, кто пишет.

"Ограбление Instagram. Минимум бюджета, максимум прибыли", Александр Соколовский

Эта книга - руководство по созданию продающего аккаунта в Инстаграм. Автор дает советы по оформлению аккаунта, подбору контента, написанию текстов. Книга поможет определить вашу целевую аудиторию, запустить эффективную рекламу и настроить воронку продаж. Для всех, кто заинтересован в продвижении бренда в соцсетях.

Разработчикам и аналитикам

Учись в Нетологии: курс "Agile, Scrum, Kanban"

"Agile для всех", Мэтт Лемей

Соучредитель консалтинговой компании Sudden Compass и автор книги Мэтт Лемей просто и доступно рассказывает о Agile. Вы узнаете, что такое Agile, как использовать в бизнесе, ориентироваться на потребности клиентов и проводить совещания эффективно. Автор предлагает приемы, которые можно использовать как в крупных компаниях, так и маленьких фирмах. Будем полезна всем, кто хочет узнать о Agile и научиться применять эти методы в работе.

"Unreal Engine VR для разработчиков", Митч Макеффри

Книга от создателя сообщества VR Template for UE4. В ней представлен курс создания виртуальной реальности с помощью движка Unreal Engine 4. Поможет разобраться в базовых концепциях и терминологии VR, научит создавать VR-проекты под разные платформы и выбирать решения, которые подходят для ваших проектов. Для всех, кто интересуется виртуальной реальностью.

"Наш код. Ремесло, профессия, искусство", Егор Бугаенко

Эта книга о сложностях работы программиста и взаимоотношениях в команде. Автор книги, разработчик с 20-летним стажем, считает, что успешность программного обеспечения зависит не только от технических моментов, а в большей степени от людей. В этой книге вы узнаете, как программисты решают проблемы и конфликты, работают в команде и делают хороший продукт. Для разработчиков, аналитиков и всех, кто работает в команде.

"Конкурентность и параллелизм на платформе .NET. Паттерны эффективного проектирования", Рикардо Террелл

Книга о том, как устроена платформа .NET. Вы научитесь писать код, с которым приложения будут работать быстро. В книге вы найдете примеры на языках C# и F#, описание паттернов проектирования конкурентных и параллельных программ. Для разработчиков и всех, кто хочет делать качественные приложения.

Всем

"Не сходите с ума на работе", Джейсон Фрайд, Дэвид Хайнемайер Хенссон

Книга от авторов известной "Rework. Бизнес без предрассудков". В новой книге Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон продолжают развивать свою главную идею - на работе нет места хаосу, тревоге и стрессу. Все мысли авторы подтверждают примерами из своей практики. Для руководителей, предпринимателей и всех, кто не хочет перегореть на работе.

"Как нации становятся брендами", Рахимбек Абдрахманов

Книга о том, как страны превращаются в бренды. Автор рассказывает, почему одни страны становятся успешными и занимают важное место в мировой экономике, а другие - идут на дно. Какое влияние на это все оказывается лидер государства. Будет интересна управленцам, экономистам и тем, кого интересует мировая политика.

"Думай как лидер", Джон Адэр

Мы принимаем важные решения каждый день, но не знаем, как делать это эффективно. Автор предлагает алгоритм, который поможет легко принимать решения в любой сфере: от семейной жизни до работы. Для всех, кто хочет навести порядок в голове и перестать бояться брать ответственность на себя.

"Смерть экспертизы. Как интернет убивает научные знания", Том Николс

Интернет дал нам неограниченный доступ ко всем знаниям человечества. Но часто эти знания искажаются и превращаются в миф, который может быть опасен. Ученый и политолог Том Никол рассказывает, почему образованные люди верят фейкам, как мнение блогеров и популярных людей стало для нас важнее мнения ученых, и какую роль в этом сыграл интернет. Будет интересна всем, кто хочет отделять достоверную информацию от лжи.

Читать еще: "С чего начать изучение Python: подборка книг для новичков"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Региональный маркетолог WrikeЯна Котруца перечислила основные проблемы в работе удаленных команд и дала советы, как их решить.

​Обучение в онлайн-университете: курс "Project Manager"

Чтобы достигать результатов, удаленные сотрудники должны стать полноценными командными игроками, максимально вовлеченными в проект. Но они сталкиваются с похожими проблемами: чувствуют себя более одинокими и не до конца понимают свою роль в проекте и команде.

Разбираемся, как наладить эффективную работу с удаленщиками.

Рабочее время коллег из других стран

Важно учитывать разницу во времени с коллегами из других стран.

Совет. Поделитесь вашим календарем с коллегой, чтобы выбрать оптимальное время для звонков и коммуникации по проектам. Можно использовать Calendlyили World Clock Meeting, чтобы не путаться в часовых поясах.

Интерфейс World Clock Meeting, зеленым отмечены рабочие часы

Помните о национальных праздниках - возможно, в ваш рабочий день у коллег из других стран официальный выходной. Создайте общий календарь команды и отметьте в нем праздники в разных регионах. Это поможет спланировать рабочий календарь.

Своевременная обратная связь

Регулярно давайте удаленным сотрудникам фидбек, чтобы они понимали, насколько качественно выполняют свою работу. Это поможет поддерживать их мотивацию.

По данным нашего отчета о стрессе и продуктивности, 39% респондентов называют основной причиной стресса на рабочем месте неэффективный обмен информацией. Это особенно актуально для удаленных сотрудников. Из-за дистанционной работы им сложно оценить вклад в дело команды. Чтобы обеспечить офисным и удаленным сотрудникам комфортные условия, нужно улучшать обратную связь.

Совет.Руководителям и менеджерам стоит проводить встречи один на один. Назначьте онлайн-звонки, например, видеоконференции через Zoom, Cisco Jabberили GoToMeetingс удаленными сотрудниками и проводите встречи регулярно - один-три раза в месяц.

Созвон в Zoom

Такой формат помогает оценить промежуточные результаты и ответить на вопрос: совпадают ли ожидания сотрудника с тем, что от него ждет команда. Важно включать не только звук, но и видео, чтобы максимально приблизиться к личному общению.

Что обсуждают на встречах тет-а-тет:

• как у сотрудника продвигаются проекты, доволен ли он в целом;
• возникают ли сложности, нужна ли помощь со стороны руководителя или команды;
• прошедшие спринты и проекты, а также советы, что можно было бы сделать лучше и как именно - эта обратная связь должна быть двусторонней;
• личные цели или OKR - Objective Key Results, цели и ключевые результаты. Если компания работает по этому методу, OKR позволяет синхронизировать индивидуальные и командные цели и следить за ходом проекта. На встрече можно обсудить, какой уже есть прогресс по ключевым результатам;
• нейтральные темы, не касающиеся работы, если сотрудник готов их обсуждать.

Прозрачность рабочих процессов

Когда в рабочих процессах отсутствует прозрачность, эффективность сотрудников снижается. Часто проблема возникает из-за фрагментации информации. Сотрудники используют почту, мессенджеры и другие средства коммуникации, пытаются узнать о статусе проектов на совещаниях, в личной переписке. На это уходит много времени, а полная картина рабочего процесса может так и не сложиться.

Совет.Составьте список конкретных ожиданий от удаленных сотрудников и обсудите его в самом начале. Методы и способы взаимодействия должны быть прозрачны и понятны для всех участников. Для этого понадобятся гибкие инструменты, которые можно адаптировать под нужды команды. Во Wrike члены команды могут в любой момент отследить динамику развития проекта на диаграмме Ганта.

Диаграмма Ганта с вехами, сроками, назначенными задачами и исполнителями в сервисе Wrike

Для визуальной коммуникации, например, между дизайнерами и разработчиками, можно использовать Wrike Proofи Wrike Publish. В сервисах можно оставлять отзывы и комментарии в самих изображениях и файлах и оперативно вносить изменения по ним.

Комментарии по изображению в дополнении Wrike Proof

Общение с руководством

Часто у удаленных работников возникает больше вопросов, чем у офисных сотрудников. При этом у них нет возможности прийти к менеджеру в кабинет и лично их задать.

Совет. Устройте онлайн открытую Q&A-сессию, где все сотрудники смогут получить ответы от руководителей в режиме реального времени. Мотивируйте всю команду, чтобы они участвовали в дискуссии.

В Zoom 25 человек может одновременно включить камеру

Мотивация и вовлеченность удаленных сотрудников

Из-за недостатка общения менеджеру или руководителю сложно поддерживать мотивацию и вовлеченность удаленщиков.

Совет.Создайте один рабочий чат для всей команды, например, в Slack, и ведите в нем все обсуждения по проектам. Если компания большая, создайте несколько чатов: для маркетологов, контент-менеджеров, отдела продаж, сотрудников техподдержки. Удаленные сотрудники смогут общаться с коллегами и останутся вовлеченными в рабочий процесс.

Внедрите внутреннюю систему вознаграждения и мотивации, чтобы у удаленных команд был стимул работать еще продуктивнее. В этом поможет сервис Bonusly. В нем у каждого пользователя фиксированное количество бонусных баллов, например, 100 в месяц. Сотрудник перечисляет эти баллы коллегам за помощь в решении задач, выполнении поручений или за полезные советы. Накопленные бонусы они меняют на корпоративные подарки или дополнительные отгулы - призовой фонд определяют руководители компании.

Как начисляют бонусные баллы в Bonusly

Кросскультурный барьер

Из-за языкового барьера и разницы менталитета командам бывает сложно выстроить доверительные отношения.

Совет.Составьте для команды общие правила переписки в корпоративном чате. Например, язык общения - только английский. Это поможет избежать ситуации, когда сотрудники обсуждают на локальном языке общую проблему всей команды, а другие коллеги их не понимают.

Создайте общий чат "без темы", где команда будет делиться интересными фактами, фотографиями и статьями. Это поможет лучше узнать коллег и укрепить отношения. Играйте в интеллектуальные онлайн-игры и подключайте удаленных коллег, отправляйте друг другу подарки на праздники. Чем креативнее подход, тем лучше.

Неформальные встречи

Удаленных сотрудников сложнее привлечь к общим неформальным активностям, даже если вы проводите их регулярно.

Совет.Обязательно заложите бюджет на совместные мероприятия с удаленными сотрудниками. Если есть возможность, включите в него оплату проезда и несколько дней проживания в отелях для работников из других городов. Старайтесь каждый год проводить одну-две встречи сотрудников за пределами офиса. Это может быть выездной kick-off, тимбилдинг, или мероприятие в формате конференция + путешествие. Это отличная возможность обсудить совместные задачи, поделиться идеями и планами на будущее. После встречи обязательно соберите обратную связь с сотрудников по итогам прошедшего мероприятия. Это поможет понять, что прошло хорошо, а что стоит улучшить в будущем.

Если нет возможности организовать неформальную встречу, пригласите удаленных сотрудников поработать несколько дней в офисе. Это также отличный способ укрепить связь внутри команды.

Главное

Чтобы повысить эффективность команды с удаленными сотрудниками, придерживайтесь советов:

• учитывайте разницу во времени и не забывайте о разных национальных праздниках;
• регулярно проводите созвоны, чтобы получать обратную связь;
• сделайте рабочие процессы понятными и прозрачными - позвольте офисным и удаленным сотрудникам отслеживать динамику проектов;
• подумайте, как поддерживать мотивацию и вовлеченность удаленных сотрудников;
• зафиксируйте правила корпоративного общения;
• проводите выездные неформальные мероприятия или приглашайте удаленных сотрудников на несколько дней в офис.

Читать еще: "Как уменьшить пропасть недопонимания между разработчиками и менеджерами проектов"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Александр Бондаренко, региональный менеджер по продажам в России и СНГ AppsFlyer, рассказал об основных правилах и принципах продвижения мобильных приложений.

Обучение в онлайн-университете: курс "Мобильный маркетинг"

Еще несколько лет назад маркетологи продвигали мобильные приложения по модели СРМ (цена за тысячу показов) или СРС (цена за клик), и добивались конверсии в продажи методом проб и ошибок. Постепенно эти модели перестали соответствовать требованиям рекламодателей, и им на смену пришла модель CPI - цена за установку. Она минимизировала риски для рекламодателей.

Поставщики технологий и дальше меняют и оптимизируют схемы сотрудничества с рекламодателями. Например, предлагают им взаимодействовать с пользователями, которые выполнили какое-либо действие в приложении - посмотрели видео-туториал или получили новый уровень в игре. То есть к модели CPI добавилась модель CPA - цена за действие.

Даже при постоянной оптимизации моделей взаимодействия перед маркетологами остаются те же проблемы оценки рекламной кампании:

• можно ли оценивать успех или провал кампании только по критериям этих моделей?
• какие вообще показатели брать в качестве KPI?
• как правильно перевести бизнес-цели в маркетинговые задачи и обеспечить их достижение?

Чтобы кампания оказалась успешной, в основе действий должен лежать подход Test-and-learn. Но прежде чем тестировать разные стратегии, каналы и концепции продвижения, нужно правильно подобрать сами тесты, которые помогут добиться поставленных целей.

Мы подготовили чеклист, который поможет успешно подготовить и запустить кампанию по продвижению мобильного приложения.

Этап 1. Постановка целей

Перед стартом кампании определите, чего хотите добиться от выбранного канала. В большинстве случаев performance-маркетологи стремятся максимизировать ROAS (возврат затрат на рекламу) или увеличить LTV (прибыль от одного клиента за все время сотрудничества).

Поэтому владельцу приложения важно понимать, как пользователи взаимодействуют с программой, и прогнозировать их действия при наступлении определенных событий. В идеале он сможет присвоить разным сценариям поведения пользователей конкретные значения. Они помогут рекламодателю лучше оценить пользу именно этого канала для его бизнеса и оптимизировать свою маркетинговую кампанию.

На какие вопросы нужно ответить на этом этапе

• Какое значение вы можете присвоить различным действиям и этапам "пути" пользователя в приложении?
• Если CPI обходится дороже, но приводит к повышению показателя ROAS, есть ли смысл платить больше за каждую установку?
• Что важнее - установка или действия после установки уже в самом приложении?

Этап 2. Выбор инструментов для мониторинга

Прежде чем расходовать бюджет на рекламу в мобильном приложении, убедитесь, что у вас есть платформа для мониторинга и аналитики данных. Можно использовать:

• AppsFlyer;
• Adjust;
• Admetrika;
• Tune;
• Branch.

Платформы атрибуции и аналитики помогают рекламодателям понять, какой конкретно пользователь скачал приложение и через какую сеть или канал, тип рекламы, рекламную группу и рекламное объявление он пришел.

Платформы дают возможность отслеживать основные маркетинговые KPI:

• показы, клики, установки;
• уровень конверсии;
• сессии;
• количество лояльных пользователей;
• затраты, выручку, ROI;
• средний доход в расчете на одного пользователя;
• среднюю eCPA;
• деинсталляции и коэффициент деинсталляций.

Показатели помогают понять, откуда берутся установки приложения, насколько эффективны кампании, как долго приложение остается на устройствах ваших пользователей.

На какие вопросы нужно ответить на этом этапе

• Какие данные вам нужны?
• Какие инструменты помогут их получать?
• Будет ли у выбранного партнера возможность сохранять свою эффективность при масштабировании вашей деятельности?

Этап 3. Определение каналов для продвижения

Если вы только знакомитесь с performance-маркетингом, начните с проверенных устоявшихся каналов, например, Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, Facebook Business Manager. Если вы уже освоили эти сервисы, можно поэкспериментировать с программатик закупками, СРА, посевами, рекламой у блогеров и другими инструментами продвижения.

Если сомневаетесь в выборе канала продвижения или собираетесь выводить приложение на зарубежный рынок, посмотрите отчет AppsFlyer. Здесь мы ежегодно публикуем список самых популярных площадок с разбивкой по регионам и сегментам приложений.

Количество каналов продвижения зависит от бюджета и целей кампании. Наш опыт показывает: крупные бренды с 250 тысячами и более установок в месяц добиваются таких показателей, сотрудничая с 6-10 площадками. Меньшие наращивают количество установок через 2-4 канала. Также стоит обратить внимание на категорию вашего бренда.

Главное - не полагаться только на одну площадку.

На какие вопросы нужно ответить на этом этапе

• Сколько партнеров нужно на самом деле?
• Бюджет не распыляется на чрезмерное количество каналов?
• Какие УТП у партнеров?
• Какие методики выявления мошенничества с рекламой предлагают партнеры?

Этап 4. Определение показателей для оценки результатов

Существует несколько критериев оценки маркетинговой кампании - CPC, CPI, CPA, CPCV (цена за полный просмотр). CPC, CPI и CPCV используют для подсчет, сколько денег потратили на продвижение продукта на каждом этапе жизненного цикла. Критерий CPA полезен, когда нужно оценить маркетинговую кампанию в целом и определить проблемные точки в воронке продаж.

Чтобы получать максимально подробную информацию, важно смешивать разные инструменты оценки и постоянно тестировать их эффективность. Это поможет добиться основной цели существования любого мобильного приложения - увеличить LTV (Lifetime Value).

На какие вопросы нужно ответить на этом этапе

• Помогает ли повышение ставки на 10% увеличить на 10% ценность пользователей?
• Влияет ли на охват уменьшение ставки?
• Какой канал привлекает самых ценных пользователей?
• Какая модель покупок обеспечит максимальный показатель LTV?
• Влияет ли видео на конверсию?

Этап 5. Разработка основных рекламных сообщений и их тестирование

В любой маркетинговой кампании в мобильном сегменте важно правильно донести свои идеи и добиться отклика от целевой аудитории. Нужно постоянно тестировать разные заголовки и изображения. Это позволит понять, когда пользователи активнее всего скачивают приложение после просмотра рекламы.

Грамотно составленный план тестирования важен для успеха маркетинговой кампании. Тесты позволяют:

• проверить гипотезы;
• понять, что в кампании не работает, как задумано;
• оценить ее перспективы;
• правильно расставить приоритеты.

Стоит сосредоточиться на тестах с результатами в виде полезной информации, которую можно использовать для улучшения кампании прямо сейчас. Например, использовать сплит-тест или А/Б тест. Он позволяет сравнить контрольную группу с набором тестовых, где меняется какой-либо показатель. Например, можно запускать объявления с разными СТА и сравнивать, как они влияют на результат.

На какие вопросы нужно ответить на этом этапе

• Почему вы проводите этот тест?
• Сколько ресурсов нужно, чтобы его провести?
• Что вы ожидаете узнать в результате?
• Какие формы креатива аудитория воспринимает лучше всего?
• Какой посыл лучше всего влияет на рост LTV?
• Есть ли в контенте четкий призыв к действию?
• Насколько визуально привлекательно ваше приложение?
• Полезен ли для достижения ваших бизнес-целей видео-демонстрация приложения перед его загрузкой?
• Стоит ли давать пользователю доступ к демо-версии перед загрузкой полного приложения?
• Какие следующие шаги предпринять, когда получите ожидаемый результат?

Этап 6. Выявление мошенничества с рекламой

Масштабы мошенничества в мобильной рекламе продолжают расти. Злоумышленники становятся умнее и используют разнообразные новые методы для манипулирования атрибуцией, кражи органических установок и увеличение количества ложных установок приложений. Поэтому важно предъявить рекламным партнерам ряд требований, которые помогут бороться с мошенничеством, например:

• не платить за установку, если она заняла менее 10 секунд или прошла за пределами указанной географической зоны;
• включить отслеживание показов;
• для всех источников установок требовать идентификатор устройства;
• настаивать на полной прозрачности и требовать у сетей информацию, у кого они делают покупки для вашей кампании;
• не платить за загрузки в приложениях из черных списков.

Мы собрали подборку тематических исследований и документов, в которых подробно описано мошенничество с рекламой.

• "Наиболее эффективные методы противодействия мошенничеству"
• "Тренды 2018 года в мошенничестве в мобильной сфере"
• "Глоссарий жаргона, используемого в мошенничестве с рекламой"

Постоянно анализируйте данные своей кампании и требуйте информацию у партнеров, если появились подозрения.

На какие вопросы нужно ответить на этом этапе

• Уверены ли вы, что выбранная площадка надежно предотвращает мошенничество с рекламой?
• Дает ли партнер гарантии по этому поводу?
• Какие данные вы будете анализировать, чтобы выявить подозрительное поведение?

Резюмируем

1. Поставьте цели продвижения.
2. Выберите инструменты для мониторинга и аналитики данных.
3. Определите каналы продвижения, подберите их оптимальное количество.
4. Подумайте, по каким показателям будете оценивать результаты продвижения.
5. Разрабатывайте рекламные сообщения и тестируйте их.
6. Следите, чтобы не было мошенничества с установкой приложения или другим целевым действием.

Читать еще: "Как оценить эффективность рекламы: метрики для маркетологов и руководителей"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Редакция Нетологии собрала и законспектировала самые интересные статьи по Data Science.

Обучение в онлайн-университете: профессия "Data Scientist"

"Эксперимент: Фейковый тест Тьюринга", tjournal

Автор телеграм-канала Denis Sexy IT Денис Ширяев провел эксперимент: он свел двух людей, которые думают, что общаются с роботом.

В телеграм-канале опубликовали пост, где рассказали о создании чатбота, натренированного на комментариях из сети. Пользователям нужно было определить, кто был их собеседник: человек или робот?

Но никакой нейронки не было - пользователей разыграли. Большинство людей уверены, что общались с глупым ботом:

Оказалось, что людям нравится прикидываться роботами

"ИИ научился создавать видео с одного кадра. Старые картины теперь можно сделать живыми", habr

В блоге компании Pochtoy рассказали, как "Сколково" и центр Samsung AI делают видео человека из одной картинки.

Специалисты создали систему, которая ищет на фото ориентиры вроде носа, глаз, бровей, подбородка. Она улавливает, что из себя представляет человек, а затем переносит его особенности на видео:

Модель не требует многого - нужно фото одного человека, у которого будут видны хотя бы глаза. Если дать системе видео, где человека находится в таком же положении, как на фото, то система сделает с ним все что угодно. Результат генерируется моментально - достаточно одной картинки. Идеала можно достичь с помощью 32 снимков.

Удалось оживить Мона Лизу

Мерлин Монро вновь запела для нас

"Как мы создавали новостные заголовки на русском языке с помощью Deep Learning", DOU

Data Scientist компании Genesis Виктор Трохименко рассказал, как они создавали новостные заголовки с помощью глубокого обучения.

Автоматизация процессов - тренд в медиабизнесе. В Genesis Media решили помочь авторам писать заголовки с помощью Data Science. За основу взяли казахстанский новостной сайт nur.kz.

Всего собрали 2,8 млн записей с признаками "заголовок" и "текст":

Операции с регулярными выражениями использовали для предварительной обработки:

Модели

Решения "из коробки". Тестировали два решения: gensim и summa. Они больше подходят для английского языка и не дают нужного результата, поэтому эти варианты отбросили.

TensorFlow. Нашли несколько подходов, где можно обучаться на собственных данных. Сначала взяли модель, которая написана Tensorflow. Для инициализации векторов слов она использует предобученный Glove. Альтернатива Glove - предобученный FastText.

На основе Keras. Решили попробовать еще один вариант - keras-text-summarization. Чтобы решить, какую модель лучше использовать для русского языка, задали вопрос в репозитории. Ответ был такой: "I think recursive-rnn-1 or recursive-rnn-2 should be good for the start".

На основе OpenNMT. OpenNMT - нейронная система машинного перевода с открытым исходным кодом. Ее плюс - можно попробовать разные варианты перевода и обобщений.

Команда Genesis Media остановилась на варианте с Keras, потому что он показал удовлетворительный вариант.

"Самые интересные и быстрорастущие библиотеки Python 2019 года", MentorCruise

В MentorCruise рассказали, на какие библиотеки Python стоит обратить внимание в 2019 году.

PySnooper

У большинства IDE отличный отладчик для Python. Он позволяет проходить по коду, проверять переменные и видеть, где что-то идет не так. Но если вы не работает с IDE - установка утомительна.

PySnooper - альтернатива для этого. Библиотека настроена на две строки, записывает каждый вызов и строку кода в оформленной функции. Затем можно выгрузить ее в стандартный вывод или в файл.

PySnooper позволяет наблюдать за определенными переменными с помощью однострочного изменения кода и может отлаживать многопоточные программы.

Leon

Леон - личный помощник с открытым исходным кодом, похожий на Siri и Google Assistant.

В настоящее время приложение понимает текст и голос, общие английские фразы, имеет доступ к определенным модулям для вычислений и проверки интеграций.

Bullet

Bullet - полезный инструмент для разработчиков, способный создавать настраиваемые приглашения CLI, в том числе простые [y / n] приглашения, а также красивые списки выбора, ввод свободного текста, запросы пароля.

AutoML-GS

Библиотека поддерживает фреймворк. Нужно только предоставить аннотированный CSV, и AutoML автоматически выберет и сравнит подходящие модели.

В библиотеке есть крутые штуки: код автоматически выполняется на бесплатном TPU для максимально быстрого обучения, наборы данных фильтруются и анализируются автоматически, генерируется собственный код Python для интеграции.

"Как устроено A/B-тестирование в Авито", habr

Аналитик Данил Леньков рассказал, как устроена платформа для A/B-тестирования в Авито, и поделился некоторыми техническими деталями.

Для Авито А/B эксперименты - важный инструмент принятия решений. Проверяется каждая гипотеза, а затем принимаются позитивные изменения.

A/B платформа в Авито нужна, чтобы:

• помогать в запуске экспериментов;
• контролировать нежелательные пересечения;
• считать метрики, визуализировать результаты.

Так выглядит полный цикл эксперимент

Для конфигурации экспериментов используют YAM:

Технику хеширования с солью используют для деления трафика на группы:

Эффект "памяти" пользователей устраняют при помощи дополнительного перемешивания второй солью:

Сырые логи сначала раскладывают в Vertica, а затем агрегируют в таблицы-препараты:

T-test, Mann-Whitney U-test помогают измерять значимость отклонений по метрикам:

Для визуализации используют Tableau и веб-вью на Tableau Server.

"Машинное обучение позволит быстро анализировать нанопрепараты для иммунотерапии рака", XX2 ВЕК

Исследователи из Северо-Западного университета (США) изобрели сферические нуклеиновые кислоты (СНК) - наноструктуры из шароподобных форм ДНК и РНК.

СНК с ядром и без

Ученые могут запрограммировать СНК для точечного лечения пациентов: отключение конкретных генов, подавление клеточной активности, стимулирование иммунного ответа организма на разные заболевания.

Машинное обучение помогло создать цифровую модель и определить количество частиц, способных запустить оптимальную активность.

СНК может помочь в лечении различных форм рака, генетических заболеваний и заболеваний нервной системы.

Читать еще: "Data Science для начинающих: обзор сферы и профессий"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Помощник руководителя проектов stepFORMАртем Петров рассказал, как сделать веб-формы удобными для пользователей, защитить их от спама и перечислил основные способы их разработки.

Обучение в онлайн-университете: курс "Старт в программировании"

Веб-формы - простой инструмент и один из главных источников лидов на сайте. С его помощью возможно выстроить хороший поток заявок с любой страницы. Чтобы веб-форма приносила стабильный приток прибыли, а не слабый ручеек из не целевых заявок, важно сделать ее удобной для посетителей. И не забудьте о безопасности, если не хотите получать спам вместо лидов.

Как улучшить веб-формы для пользователей

Используйте возможности Web Forms 2.0.

Веб-формы всегда требовали улучшений. Стандартные средства HTML не могли обеспечить решение многих задач разработчиков. На помощь приходил JavaScript, с помощью которого можно как угодно манипулировать с содержимым страницы. Аналогичная ситуация была и с CSS. Множество анимаций и визуальные эффекты реализовали при помощи скриптов.

С появлением HTML5 и CSS3 возможности веб-разработки расширились. Чтобы решить многие стандартные задачи, уже не приходилось использовать скрипты. HTML5 принес с новые возможности для веб-форм, включая спецификацию Web Forms 2.0. Разработчики получили возможность использовать новые значения для атрибута type. Чтобы предложить пользователям удобные веб-формы, можно использовать:

Дату и время

Многие сайты, например, бронирования отелей или такси, используют виджеты выборе даты и времени. В HTML5 можно реализовать простой календарь с помощью полей:

• date - год, месяц и день;
• datetime - год, месяц, день, час, минута, секунда, а также часовой пояс (устаревший тип, рекомендуется использовать datetime-local);
• datetime-local - аналог datetime, без часового пояса;
• month - год и месяц;
• week - год и номер недели;
• time - время в часах, минутах, секундах, долях секунд.

Числовой счетчик

Для решения многих задач достаточно использовать обычное текстовое поле. Но там, где нужен ввод точного числового значения, можно задействовать поле типа number. Его атрибуты min и maxопределяют минимальное и максимальное значение, а step - шаг. Пример:

Слайдер

Есть много JavaScript библиотек, которые позволяют создать слайдеры или ползунки с выбором значения из заданного диапазона. Сделать простой ползунок теперь можно средствами HTML. Пример:

Email и телефон

Самая важная информация, которую собирают через формы - телефон и email. В Web Forms 2.0 предусмотрены поля с такими типами. Пример:

Выбор цвета

В HTML5 есть поля для выбора цвета. Можно задать любые значения в шестнадцатеричной системе счисления и предложить пользователям выбрать. Пример:

Паттерны

Атрибут pattern позволяет проверить ввод данных в форму. Пример:

Другие полезные атрибуты

В HTML5 есть и другие полезные атрибуты для форм.

• Атрибут placeholderпозволяет вписывать текст, который отображается, когда поле пустое, и исчезает при фокусе.
• Атрибут autofocusавтоматически ставит фокус на поле после загрузки страницы.
• Атрибут requiredпомечает, что поле обязательное для заполнения.
• Атрибут autocomplete включает автозаполнение формы (запоминает ранее введенные данные). Отключается установкой значения off: autocomplete="off".

Web Forms 2.0 подтолкнули развитие веб-форм вперед. Сегодня анатомия веб-форм значительно усложнилась. Поля и выпадающие списки могут быть связаны между собой и подгружаться динамически при выборе, а на серверной части установлена какая-нибудь система для обработки входящих заявок с отправкой на множество каналов связи (email, sms, CRM, мессенджеры). Поэтому для решения нестандартных задач HTML по-прежнему недостаточно.

Как защитить веб-формы от спама

Проводите валидацию данных. Это защитит от ввода нежелательной информации, поможет избежать взлома сайта через форму. Проводить валидацию можно не только на серверной части, но и на клиентской. Важно, чтобы на серверной части валидация выполнялась всегда, ведь клиентскую легко обойти, просто отключив обработку JavaScript в браузере.

Основной и один из самых простых способов защиты форм от спама - Captcha. Ее вполне достаточно, чтобы не быть заспамленным. В некоторых случаях можно прибегать к другим хитростям по распознаванию и защите от спама:

Динамическая генерация формы с помощью JavaScript - один из хороших способов не дать спам ботам атаковать ваш почтовый ящик. Ведь, как правило, они разработаны с учетом, что все поля формы заранее отображаются на странице.

Еще один простой способ - размещение скрытого поля с каким-нибудь именем, например:

Пользователи сайта не видят поле и не заполнят его. А спам-бот будет автоматически заполнять все поля, чтобы отправка формы прошла успешно. Если скрытое поле оказалось заполненным, значит форму заполнит бот, и данные из нее можно не принимать.

Как правило, спам-боты заполняют форму за считанные секунды, что обычный пользователь не может сделать. Именно поэтому для выявления бота достаточно проверить, сколько времени прошло с момента входа на страницу и отправки формы.

Многие сервисы, например, Akismet, позволяют отфильтровывать спам на основе введенных данных Если раньше спамер промышлял на других сайтах, сервис поможет это выявить и не допустит отправку нежелательной информации.

Все перечисленные способы защиты можно использовать в комплексе - это повысит степень защиты перед разными видами спам-ботов.

Инструменты разработки форм

Развитие инструментов разработки позволило упростить создание форм. На смену обычному HTML пришла генерация содержимого форм на основе JSON Schema.

Это выглядит примерно так. Формируется json с полями, их типами, атрибутами и данными:

На выходе генерируется форма следующего вида:

JSON Schema решают несколько проблем:

• экономят время на разработку форм;
• сокращают общее количество кода;
• делают функционал форм гибким;
• задают понятную всем разработчикам структуру.

Ниже представлены специальные инструменты и библиотеки, с помощью которых возможно упростить разработку веб-форм.

JSON Form

Клиентская библиотека JavaScript для генерации форм Bootstrap 3 на основе схем JSON. Сгенерированные формы включают в себя валидацию данных на стороне клиента.

React JsonSchema Form

Простой компонент React для создания HTML-формы из схемы JSON с использованием семантики Bootstrap.

Formik

React библиотека, которая поможет разобраться с получением значений из состояния, реализовать валидацию, обработку отправки формы, сообщения об ошибках

Vue Form Generator

Компонент генерирует форму на основе схем для Vue.js. Содержит встроенные валидаторы, 21 тип поля, Bootstrap шаблоны, настраиваемые стили и может расширяться с помощью пользовательских полей.

Angular Schema Form

Набор директив AngularJS для генерации форм Bootstrap 3 из JSON Schema. Инструмент позволяет настроить порядок и тип полей, использовать редактор wysiwyg, содержит средства выбора даты и цвета. Также доступно множество дополнений для расширения функционала.

Formspree

Можно подключить готовую форму к внешнему API, чтобы отправлять данные по email. Сервис не требует использовать PHP или JavaScript, нужно просто задать поля. Это особенно полезно для сайтов, которые состоят из статических страниц.

JSON Forms

Инструмент использует подход создания форм с помощью схем JSON. Включает в себя привязку данных, их валидацию и настраиваемые стили для пользовательских виджетов. Работает вместе с Redux и поддержкой React/Angular.

Formoid

Необычное решение - программа для генерации форм, которую устанавливают на ПК. Создает формы с разным оформлением Modern Flat, Metro, Bootstrap, Solid. Генерирует не только HTML, но и обработчик PHP для отправки данных с формы.

Конструкторы форм

Еще несколько лет назад сложные формы приходилось разрабатывать вручную. Теперь появилась технология WYSIWYG, которая позволяет создавать формы в визуальном режиме без использования кода. На ее основе создали многочисленные конструкторы. Давайте рассмотрим самые известные.

Google Forms

Помогает создавать формы (но больше подходит для опросов) в простом интерфейсе, собирать данные в таблицы и просматривать статистику ответов на вопросы пользователей. Формы можно использовать только по ссылке, на сайт поставить их нельзя. Также нет возможности добавить свои стили и скрипты. Тем не менее это хороший инструмент, чтобы провести опрос сотрудников или организовать запись на мероприятие.

TypeForm

Инструмент с более широким функционалом, чем у Google форм. Позволяет создавать интерактивные формы и опросы с нестандартной логикой перехода между полями. Оптимальный инструмент для маркетологов, когда нужно протестировать идею или собрать контакты для рассылки.

stepFORM

Конструктор с простым интерфейсом для создания онлайн-форм и анкет. Позволяет добавить в формы различные расчеты. Это удобно для форм, которые помогают пользователю самостоятельно рассчитать стоимость товара или услуги по выбранным параметрам. Созданные формы можно установить на сайте в виде интерактивного виджета, использовать по ссылке в соцсетях и мессенджерах. Инструмент позволяет добавлять свои скрипты и css код с помощью специального виджета.

jotForm

Помогает создавать креативные и персонализированные формы для любых целей с помощью простого механизма перетаскивания. Сервис предлагает инструменты персонализации и брендинга, позволяет редактировать пользовательский css и добавлять скрипты.

Formstruct

Созданные в сервисе формы можно добавить на сайт стандартным способом или в виде плавающей кнопки - пользователь наводит на нее и видит форму. В инструменте можно настраивать права доступа. Например, чтобы ваши сотрудники могли просматривать и комментировать поступившие заявки, но не могли изменять содержимое самой формы.

Разработка форм на заказ

Направление по-прежнему существует, но продавать индивидуальную разработку становится сложнее - приходится конкурировать с конструкторами. Нужно доказать клиенту, почему он должен заказать разработку у вас, а не использовать конструктор.

На создание веб-формы, в зависимости от сложности, может уходить много времени. Особенно если нужно интегрировать форму с агрегаторами платежей, собирать статистику, складывать заявки в CRM и многое другое. В этом случае разработчику проще взять готовый комплект модулей или сделать на конструкторе. Как правило, в конструкторах есть готовые интеграции сторонних сервисов, которые легко подключаются. Благодаря этому разработчик может сосредоточиться на создании самой формы, а не ее комплектующих.

У конструкторов есть далеко не все нужные возможности. Поэтому многие позволяют использовать кастомный код в формах и предоставляют открытые API, чтобы веб-мастера могли доработать функционал. Поэтому некоторые разработчики делают формы своим клиентам на базе конструкторов. Здесь есть свои плюсы для всех сторон: разработчики приводят конструкторам новых клиентов, взамен предлагают свои услуги и не тратят время на разработку однотипной функциональности. Вполне логично, что они дополняют друг друга.

Часто разработчики допиливают внешний вид формы: расположение элементов и блоков. Ведь каждый клиент хочет индивидуальности, чтобы его форма не была шаблонной и не походила на остальные. Иногда разработчикам приходится подключать малоизвестные сервисы, которыми пользуется только конкретный клиент. Например, его собственную CRM или сервер email-рассылки.

Конструкторы форм и индивидуальная разработка форм - немного разные вещи. Крупная компания может себе позволить выделить или нанять разработчика, если ей понадобится какая-нибудь замороченная веб-форма. Например, форма для бронирования отелей с выбором городов и множества параметров, приемом платежей и интеграцией с CRM. Малому и среднему бизнесу выгоднее сделать недорогую форму на конструкторе и принимать заявки клиентов. Поэтому конструкторы не вытеснят разработчиков форм с рынка окончательно.

Заключение

HTML 5 вместе со спецификацией Web Forms 2.0 хоть и внес вклад в развитие форм, но по прежнему не может заменить JavaScript. JSON Schema позволил работать с содержимым формы максимально эффективно и генерировать динамически всю структуру полей. Кроме инструментов разработки, появилась масса удобных сервисов для не-программистов.

Можно использовать любое решение, в зависимости от потребностей бизнеса и бюджета. Главное, чтобы формы были удобными для пользователей и безопасными - защищенными от писем спам-ботов и взлома сайта через поля.

Читать еще: "Как создавать адаптивные кнопки и блоки в CSS"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Специалист по трафику AccelФеликс Антипов рассказал Нетологии, зачем проводить сегментирование при запуске рекламы в Facebook и Instagram и в каких кампаниях нужна базовая и многоуровневая сегментация.

Обучение в онлайн-университете: курс "Таргетированная реклама"

Сегментация - разделение одной аудитории по социальным, демографическим, половым, техническим, поведенческим и другим признакам. В зависимости от глубины проработки портрета ЦА, вы можете сегментировать сколько угодно и находить в рекламе собственный рабочий сегмент. Например, по вашей рекламе кликают пользователи в возрасте 18-65 лет, но покупают только женщины в возрасте 25-34 лет. Это отдельный сегмент среди аудитории.

Зачем нужна сегментация

В таргетированной рекламе мы сегментируем аудиторию, чтобы:

• Сделать для каждого сегмента отдельный пост (текст + иллюстрация) и за счет показа релевантного посыла увеличить результативность рекламы.
• Выявить самую рабочую связку, узнать, какому сегменту продукт больше всего интересен.
• Быстрее охватить аудиторию и увеличить количество отдачи от рекламы.

Последняя причина - самая важная для сегментации в Facebook и Instagram. Алгоритм работы этих источников позволяет делать прибыльную рекламу вообще без выбора интересов. При грамотных рекламных постах алгоритм сам найдет эффективный сегмент внутри параметров аудитории, которую вы настроили.

Здесь и далее: посты и результаты кампаний для Free Publicity School

Статистика результатов, который принесли посты. Открыть в полном размере

Возникает вопрос: зачем тогда сегментация? Давайте рассмотрим на практике. С помощью ручной сегментации мы охватываем большую аудиторию и увеличиваем прибыльность рекламы. Как правило, чем больше бюджет, тем ниже ROI, но зачастую это не отражает полную картину. Например, инвестируя 100 000 рублей в рекламу, мы получаем ROI 100%. Выручка - 200 000 руб, прибыль - 100 000 рублей. При рекламном бюджете 300 000 рублей показатель ROI становится ниже, 80%, но общая прибыль больше. Выручка - 540 000 рублей, прибыль - 240 000 рублей.

Разделение аудитории на сегменты - базовый способ увеличить прибыль от вложений в рекламу. Дальше я расскажу, как работают универсальные принципы сегментации в Facebook и Instagram - базовая и многоуровневая сегментация.

Необязательно придумывать отдельные посты под каждый сегмент. По моему опыту, достаточно сделать несколько типовых постов и оптимизировать картинки под размеры каждого массового плейсмента - Facebook-ленты, Instagram-ленты, Instagram-stories. Алгоритм сам найдет целевых людей среди сегмента, который вы настроили.

Редактирование групп объявлений: как выбрать ГЕО, возраст, пол, интересы, площадки.

Базовая сегментация

Подходит для большинства проектов, даже с минимальным бюджетом. Вы можете выбрать структуру Аудитория + Площадка или Площадка + Аудитория.

Аудитория + Площадка (А + П)

Как технически создать сегментацию.

Готовая сегментация

Площадка + Аудитория (П + А)

Как технически создать сегментацию.

Готовая сегментация

Подходы, хоть и мало, но отличаются. Поясню на примере.

Сегментацию А + П лучше использовать, когда только запускаете рекламу. Например, за год в бизнесе вы собрали базу клиентов. По этой базе делаете похожую аудиторию и понимаете - это сочная целевая аудитория. Вам не нужно искать другие аудитории, важно найти, с какой площадки придет больше всего заявок.

Результат. Сегментация сделана на уровне кампаний, созданы 2 кампании. Открыть в полном размере

Пост для Фэйсбука

Пост для Инстаграм

Сегментацию П + А лучше использовать, когда запускаете рекламу и хотите работать только с одной площадкой. Делаете не одну группу интересов, а выбираете несколько разных - маркетинг, бизнес, инвестиции.

Результат. Сегментация сделана на уровне групп объявлений, создана кампания, где несколько аудиторий - групп интересов. Аудитории, с которых приходили дорогие регистрации, отключены. Открыть в полном размере

Пост-лидер по всем сегментам

Как улучшить базовую сегментацию. При запуске рекламы по принципу А+П станет понятно, с каких площадок реклама работает эффективнее. На эти площадки можно запустить отдельными кампаниями новые группы интересов. При запуске рекламы по второму принципу - все с точностью наоборот. Запускаете на результативные интересы на новые площадки.

Сегментация второго уровня

В рекламном кабинете технически возможно сегментировать каждую аудиторию и площадку по географии, возрасту, полу, устройству пользования. Открыть в полном размере

Чем уже аудитория, тем она дороже. Поэтому многоуровневая сегментация и выделение узких ЦА подходят компаниям с большими рекламными бюджетами. По моему опыту, подход стоит использовать с бюджетами от 100 000 рублей в месяц.

При сегментировании старайтесь придерживаться правила: размер каждого сегмента - минимум 100 000 человек, а лучше - от 200 000. Так получится соблюсти баланс между размером аудитории и ценой показов.

Как улучшить

• Сегментацию по полу используйте, в основном, при первичном запуске рекламы
• В сегментации Аудитория + Facebook + Устройства пробуйте и другие виды разделений, например, ПК + iOS + Android или iOS + Android.
• В варианте с ГЕО сегментируйте по большему количеству городов внутри России или по каждой стране, если делаете рекламу на целый континент.
• В опции с возрастом выбирайте возрасты моложе 25 и старше 44 лет, а также другие промежутки, например, 18-21, 22-25, 25-28 и другие. Помните: 21-летние попадают в промежуток 18-21, то есть по 21 включительно.

Примеры и результаты некоторых сегментаций:

А + П + Гео. Открыть в полном размере

А + П + Устройства. Открыть в полном размере

Сегментация третьего уровня

Еще более углубленный способ разделения аудитории. При использовании площадок Facebook + Instagram-лента + Instagram-stories на одну группу интересов получается минимум 12 сегментов. Значит при трех разных интересах станет уже 36 разных сегментов. По моему опыту, такую сегментацию стоит проводить для продукта, рассчитанного на широкую аудиторию, при рекламном бюджете от 500 000 рублей/месяц.

Формат сегментации можно использовать, когда нужно срочно получить результат от рекламы, например, собрать 5000+ пользователей на вебинар через 7 дней. В короткие сроки получается охватить большое количество аудитории, а бюджет на отдельно взятый сегмент составляет 3-15 тысяч рублей.

Технически на этом уровне каждый из четырех параметров разделяете по любому другому параметру. Получается 6 типов сегментаций.

• П + И + Гео + Возраст
• П + И + Гео + Пол
• П + И + Гео + Устройства
• П + И + Возраст + Пол
• П + И + Возраст + Устройства
• П + И + Пол + Устройства

Сегментация 3-го уровня по типам П + И + Гео + Возраст и П + И + Гео + Устройства. Открыть в полном размере

Пример сегментации по отдельной площадке Инстаграм + Аудитория + Гео + Устройства. Открыть в полном размере

Сегментация четвертого уровня

Сегментировать можно и дальше, но надо ли? Этот пункт скорее о том, что такое возможно. Не стоит придерживаться принципа "чем больше бюджет, тем больше нужно сегментировать". Дальнейшее дробление аудитории на моей практике не приводило к улучшению результатов.

Заключение

При сегментировании следите за размером аудитории и будьте осторожны с детальным настройкой аудитории при малых бюджетах. Иногда выгоднее разделить аудиторию только по площадкам, чем создавать 12 сегментов на одну группу интересов.

Читать еще: "7 инструментов таргетинга в Facebook для начинающих"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Редакция Нетологии собрала и законспектировала полезные статьи по менеджменту: как управлять коллективом, выбрать правильного руководителя и достигать нужных результатов.

Обучение в онлайн-университете: профессия "Руководитель проекта"

"Найти идеального кандидата", HBR

Эксперт по инновация Нилофер Мерчант рассказала, как определить соискателя, который станет хорошим сотрудником и принесет пользу компании.

Часто руководители отказываются от квалифицированных кандидатов, потому что они не соответствуют определенному шаблону: задают много вопросов, углубляются в рабочие процессы уже на собеседовании. Иногда отказ от сотрудничества можно перевести как "Я не хочу чувствовать себя неловко".

Хороший руководитель выстраивает команду из специалистов, которые зададут правильные вопросы, а потом найдут на них ответы.

На удачно собеседовании наниматель узнает о навыках и опыте кандидата, а соискатель - о предлагаемой позиции, руководителе, компании.

Три типа вопросов, которые нужно задавать кандидатам, чтобы не отсеять хорошего специалиста:

1. Вопросы, раскрывающие способности, а не только опыт - обращайте на возможности человека, на его целеустремленность и вы повысите шанс найти верного сотрудника.
2. Вопросы, помогающие выявить, способен ли кандидат создавать что-то вместе с командой - узнайте у кандидата, как он будет действовать во время кризиса: вы узнаете, командный он игрок или сразу сбежит с тонущего корабля.
3. Вопросы, раскрывающие, какие задачи нравятся кандидату больше всего - выясните, что человек любит больше всего и узнаете, какую пользу может принести сотрудник.

"Как цифровые технологии проникают в классический ритейл", Executive

В Executive рассказали об изменениях в физическом и интернет-ритейле.

Инвестиционные аналитики отмечают пять тенденций в сфере технологий для ритейла:

1. Ритейл накапливает Big Data - даже на старте работы используйте инструменты сбора данных: Google Analytics, Яндекс.Метрику.
2. Обладание данными требует анализа - анализируйте данные и делайте выводы.
3. Технологии становятся более доступными - пользуйтесь услугами отечественных технологических компаний: проще масштабировать, учитывают особенности российского рынка.
4. Растет спрос на нишевые решения - выбирайте специализированные технические решения.
5. Сервис ориентируется на образ жизни клиента - ориентируйтесь на удобство продукта, а не только на ожидания заказчика и бизнес-результат.

"Кейс: как основать свой бренд полностью в онлайне и продавать товары на Amazon", vc.ru

Предприниматель Бермет Кошоева рассказала, как зарабатывает с помощью Amazon FBA.

Поставила задачи перед работой с Amazon:

• получать пассивный доход;
• работать по свободному графику.

На Amazon есть два пути заработка: dropshipping и private label. Первый - когда находите товар с низкой стоимостью на eBay или Walmart, берёте описание и фото, выставляете на Amazon со своей ценой. Если товар покупают - выкупаете его и отправляете на адрес покупателя.

Второй путь - private label. Этот вариант подходит тем, у кого есть брендированный товар. Бермет выбрала такой вариант и определила бюджет в $1000.

Схема работы:

1. Найти товар, который приносит прибыль.
2. Разработать прототип, улучшить его и сделать уникальным.
3. Договориться с китайской фабрикой через Alibaba.
4. Протестировать и заказать партию.
5. Отправить товар из Китая на склад Amazon.
6. Начать продажи.

На поиск товара потратила две недели: решила продавать пробковые подставки под кружки.

Был разработан дизайн, который отличает товар от других - это дешево.

Договорилась с фабрикой, которая может оформить доставку до склада Amazon в Техасе. Заказала партию и оплатила транш 30% через Alibaba.

В итоге: достигла первоначальной цели и получила финансовую независимость. Удалось войти в этот бизнес с минимальными инвестициями.

"Четыре принципа для развития лидерских качеств", HBR

Яков Сергиенко, старший партнер McKinsey & Company, рассказал как развить лидерские качества, которые принесут пользу компании.

Изучили более 375 тысяч поведенческих практик лидеров в 165 компаниях, проанализировали 400 проектов, взяли интервью у 500 топ-менеджеров. Это позволило сформулировать четыре элемента, позволяющих развить лидерские качества.

Фокусируйтесь на действительно важном. Не ставьте много бессмысленных задач, отнимающих силы. Сфокусируйтесь на важных задачах, которые принесут максимальную пользу.

12 друзей лидера. Качественные изменения без верной команды невозможны.

Глубже, чем навыки. Важны не только изменения модели поведения сотрудников, а перемены на более глубоком уровне - применение современных методических инструментов обучения с использованием нейротехнологий

Рецепт для экосистемы. Экосистема компании должна активно поддерживать внутренние установки и модели поведения лидеров.

"Никто не даст стать таким же успешным, как Facebook: основатель аmoCRM о бизнесе в США, растущих рынках и инвестициях", vc.ru

Основатель amoCRM Михаил Токовинин дал большое интервью, в котором рассказал о том, что нужно уметь предпринимателям, чтобы добиться успеха.

О работе с падающим рынком. Растущей компанией может управлять каждый, а по-настоящему закалить менеджера может только падающий рынок. В таких условиях нужно искать неординарные ходы, чтобы вывести компанию наверх.

О том, что помогло построить успешную компанию. Пытался устроить в "Студию Артемия Лебедева", но получил отказ. Потом предложили место в автомобильной компании, но должен был полгода отучиться в Германии и обязательно отработать три года по контракту.

Боялся, что без стартового капитала не смогу открыть свое дело. Но потом понял, что время - это и есть стартовый капитал. Так решил еще раз попробовать открыть компанию - Qsoft.

О том, что важно уметь начинающим предпринимателям. Предприниматель должен уметь привлекать инвестиции. Хороший основатель компании должен быть готов поднимать по два раунда инвестиций в год с растущим чеком. А когда у тебя будет $100 млн в кармане, то решения придут сами.

"Четыре типа руководителей. Кого выбрать при трудоустройстве?", Executive

В Executive выделили четыре стиля руководства, с которыми сталкивался каждый.

Руководитель-диктатор. Во главу угла ставит вопросы производства, равнодушен к людям. Считает, что только его точка зрения правильная и команда должна подчиниться ей.

Руководитель-родитель. Заботится о подчиненных, ставит выше всего интересы людей, взаимоотношения в коллективе.

Руководитель-наблюдатель. Равнодушен и к людям, и к делу. Вопросы производства его не волнуют, как и проблемы коллектива. Ведет себя отстраненно и пассивно.

Руководитель-организатор. Уделяет внимание и производственным вопросам, и людям. Объединяет приоритеты, нацеливает на качественную и эффективную работу. Он требовательный и внимательный, строгий и заботливый.

Читать еще: "Soft skills: что это и зачем они нужны в работе"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Руководитель направления анализа данных и машинного обучения Локо-Банка и выпускник курса "Data Scientist" Вячеслав Потапов рассказал о том, как пришел в профессию, как развивается направление Machine Learning в Локо-Банке и каких людей ищет в свою команду.

Обучение в онлайн-университете: профессия "Data Scientist"

В Нетологии направление Data Science появилось в 2016 году. Когда мы только запускались, были опасения: сфера новая, спрос на дата сайентистов у компаний хотя и приличный, но большого потока желающих войти в сферу не было, а еще в сети много бесплатных англоязычных ресурсов для самообучения - поэтому мы рисковали.

Но сегодня в направлении уже 10 курсов по разным специализациям в работе с данными, а количество получивших диплом - более 800. Одного из таких выпускников мы решили расспросить о его работе с данными.

Вячеслав Потапов, руководитель направления анализа данных и машинного обучения Локо-Банкаи выпускник курса "Data Scientist":

Я окончил МГТУ им. Баумана по специальности "Космические летательные аппараты" и разгонные блоки в 2011 году. После этого 7 лет проработал в разных местах аналитиком, разработчиком баз данных и архитектором хранилищ. За это время узнал много об обработке и хранении данных, но в какой-то момент захотел больше погрузиться именно в анализ - понять, что значит все эти цифры, что я храню и обрабатываю.

Я стал искать направления для роста: изучал смежные позиции в IT, смотрел, какой уровень зарплат в сфере и на что больший спрос. Было много статей на Habr и видео на Youtube, в какой-то мере они помогли мне понять суть работы с данными и как мои имеющиеся на тот момент навыки могут пригодиться.

Тогда я познакомился с Data Science (DS) и Machine Learning (ML), но фундаментальной базы не хватало. Область очень широкая и когда смотришь какие-то видео или статьи, получаешь лишь обрывочные знания, но в целом понимания, в чем суть специальности, какие есть направления, методы, инструменты - нет. Это как прочесть толстенный учебник по математике для вузов, но без пояснений и практики применять полученные знания будет тяжело.

Коллега рассказал мне про Нетологию, где была большая очная программа по Data Science, и подобных подходящих предложений на русскоязычном рынке я не встретил. В итоге успешно отучился и защитил дипломную работу по теме "Распознавание изображений с помощью нейронных сетей". Как сейчас помню, это было очень сложно, у меня не было практики решения полноценных задач, при этом очень хотелось сделать не просто учебную работу, а полностью рабочий проект.

Параллельно с учебой старался решать задачи с Kaggle и делать проекты по работе.
А сразу после курса начал искать место, где смог бы полностью заниматься анализом данных, так как совмещать работу архитектора BI-системы и практику в DS сложно.

После ряда собеседований выбрал Локо-Банк и направление DS.

Мне кажется, что Data Science, как некоторый аналог НИИ, нуждается в доверии, терпении и понимании перспектив со стороны руководства.

В Локо-Банке эти перспективы видели - так я стал работать в блоке "Цифровой бизнес", который развивает направление аналитики.

Что аналитики и Data Scientist делают в Локо-Банке

Сейчас в банке есть классический IT-отдел, который отвечает за инфраструктуру и хранение данных, другие подразделения используют эти источники данных и выставляют требования для интеграции новых. Всего в компании с аналитикой работает около 40 сотрудников.

В Локо-Банке автоматизация процессов, анализ данных и построение экономики, основанной на данных, становятся приоритетами компании. Я надеюсь, что на базе информации мы сможем правильнее выстраивать продажи, проводить оценку рисков и всего бизнеса.

В бизнес-подразделении работа с аналитикой разделена на два направления: классическая аналитика - BI, специалисты которой занимаются анализом плановых и фактических показателей компании, готовят отчеты по продажам, остаткам, доходам и расходам и направление ML.

Направление Machine Learning подразумевает создание алгоритмов, которые на основе фактических данных от классических аналитиков делают прогнозы, генерируют новые данные и ищут скрытые зависимости и аномалии. Вот этим отделом я и руковожу.

ML в банке только начинает развиваться. Но у меня есть цель - выстроить систему так, чтобы она помогала бизнесу и позволяла использовать все современные подходы для увеличения доходов и уменьшения расходов. Приходится полностью изменять бизнес-процессы и искать пути внедрения инструментов машинного обучения в существующую IT-архитектуру. С этим бывает сложно, так как архитектура проектировалась не вчера, и часть требований просто не закладывалась в нее.

Например, требования по сбору логов для входа клиентов в мобильный банк. Для классической аналитики они не нужны, поэтому их никогда не собирали и не хранили. Я объяснил, что на основе этих логов мы можем обучить модель делать предсказания по загруженности платформы и увидеть зависимость между использованием мобильного банка и доходностью клиента. И если бы не развитие ML, такой аналитики бы просто не было, потому что никто не занимался бы этим вопросом. Нужен был некий проводник, который объяснил бы, как зачем и почему, дал направления, как выстроить архитектуру, как собирать данные, как строить модели, где их применять.

С помощью внедрения машинного обучения хочется построить культуру работы с данными в банке в целом: их сбор, обработку, а также интеграцию новых источников. Параллельно уже решаем задачи прогнозной аналитики по клиентам, занимаемся их сегментацией, чтобы затем оптимизировать тарифы и увеличить продажи компании.

Также занимаемся финансовым мониторингом, проводим анализ подозрительных клиентов и операций. Сейчас компания тратит огромное количество человеческих и финансовых ресурсов на эту задачу. А мы хотим эти процессы упростить и сделать эффективнее.

Если говорить о том, что уже сделано сейчас, то мы начали сбор и хранение данных, в частности пользовательские логи, о которых я писал выше. Теперь мы храним информацию по истории изменения карточки клиента в ФНС.

В данный момент мы занимаемся разработкой модели по определению негативного поведения клиентов (юрлица и ИП) и уже получили первые неплохие результаты. Score по одной из популярных метрик - 0,86. Из алгоритмов мы используем градиентный бустинг. В ближайшее время планируем добиться стабильности его работы, в том числе путем подключения дополнительных источников. Данная модель должна помочь уменьшить риски компании и оптимизировать затраты на поиск недобросовестных клиентов.

Какие специалисты нужны для направления ML

Команда у нас только формируется, поэтому сейчас я стараюсь брать универсалов. Конечно, человек может быть больше склонен к разработке или, наоборот, к бизнес-анализу, но тем не менее он должен понимать процесс создания решения целиком, понимать свою роль в нем. Это хороший вариант для тех, кто хочет попробовать себя в разных ролях.

Важно, чтобы человек умел решать реальные практические задачи, по крайней мере мог объяснить подход и набор шагов. На собеседованиях я стараюсь давать задачки на логику, ну и спрашиваю общее понимание алгоритмов и техник, без математики.

Так как я сам инженер, то и стараюсь искать в свою команду также людей с инженерным образованием, хотя это не табу. Я знаю примеры, когда люди приходили в профессию и без технического образования.

Создание ML-решения - далеко не тривиальная задача, поэтому недостаточно просто брать все данные, кидать в алгоритм и ждать чуда. Нужно уметь погружаться в предметную область, уметь общаться, спрашивать и слушать, где-то эти навыки могут оказаться даже ценнее технических.

Если говорить более конкретно, сейчас отдел интересуют прежде всего Big Data инженеры. Нейросети и xgboostы - это хорошо, но для начала нужно найти специалистов, которые могут собирать корректные, подготовленные данные в большом количестве. Без них никакого машинного обучения не получится. Мне нужны как минимум два человека этого направления. Но в компании к ним много требований: они должны знать ETL-инструменты, SQL и иметь опыт построения витрин и хранилищ данных, а также уметь решать задачи оптимизации.

Также хорошо было бы дополнить штат двумя аналитиками, желательно с опытом в банковской сфере. И хотя Data Science специалисты в приоритете, сфера может быть любая.

Основная проблема рынка - дефицит людей, способных перевести нужды бизнеса в осмысленную ML-задачу, а иногда и предложить какое-то решение проактивно.

Для решения этой проблемы нужно разбираться и в самом бизнесе, и в существующих инструментах, а также иметь хорошие soft-скиллы, чтобы грамотно презентовать решение задачи. А таких найти крайне сложно.

Куда развиваться

Поскольку мы сейчас только внедряем ML в бизнес-компании, нужно выполнить ряд решений, от которых будет зависеть дальнейшее доверие ко всему направлению. Эти решения связаны с обоснованием необходимости существования отдела для бизнеса. Machine Learning сейчас у всех на слуху, поэтому к нему проявляется особый интерес.

После успешного внедрения инструментов ML в рамках моего отдела мы планируем расширять пул задач и штат специалистов на весь банк.

Банк - это, прежде всего, большие потоки данных, большая клиентская база и соответственно огромная ответственность.

С одной стороны, находятся клиенты, которые хотят получить хороший сервис и сохранить свои данные, а с другой - всегда есть люди, желающие получить доступ к хранилищам конфиденциальной информации.

На мой взгляд, при растущей нагрузке и сложности процессов делегирование части обязанностей и функций машинам - единственное возможное условие для стабильного роста компании.

И человек, желающий прийти в направление Machine Learning в банковскую сферу, должен уметь соотносить рабочие задачи по ML с основными целями банка в первую очередь.

Советы тем, кто хочет прийти в сферу Machine Learning

В первую очередь стоит ответить себе на вопрос, чем именно хотите заниматься, а уже после смотреть, что для этого нужно. DS - огромная область для развития, и с одной стороны это хорошо, но с другой - можно очень долго бродить и не прийти к чему-то конкретному.

В начале я бы не рекомендовал погружаться глубоко в математику. Сосредоточьтесь на решении практических задач и инструментах (библиотеках, методах). Мне сильно помог опыт разработки баз, очистки и переработки данных, первичного анализа. В реальной работе именно сбор и подготовка данных занимают большую часть времени, и качественная работа в этом направлении позволит в будущем значительно улучшить качество ML-решений.

Это здорово, что мы живем в такое время, когда любую информацию можно легко найти. В сети много курсов по разным направлениям, сообществ (ODS), периодически проводятся конференции и воркшопы. Но нужно понимать, что ML - это молодая дисциплина, она только формируется и фундаментального подхода к обучению еще нет. Поэтому пути развития нужно выбирать тщательно: изучать разные программы обучения, расставлять для себя правильные акценты. Мне повезло, - я выбрал курс, который оправдал мои требования и ожидания, и привел к развитию огромного и перспективного направления в Локо-Банк.

Читать еще: "Кто такой Data Scientist - глазами работодателя"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Руководитель направления "Программирование" Нетологии Алексей Полехин рассказал о развитии технологий персонального обучения.

Обучение в онлайн-университете: курс "Старт в программировании"

Два месяца назад администрация Фламандского региона Бельгии подписалаконтракт с британской ИИ-платформой Century Tech, использующей обучающие методики и решения, нейрофизиологию и обработку данных для персонализации процесса обучения в школах и университетах.

Эта новость о том, о чем мечтают родители почти каждого российского школьника: давать ребенку знания таким способом, чтобы он их усваивал в той манере, в которой это удобно его мозгу. Мы спросили экспертов, что это значит для России и когда нам ждать подобные технологии.

Как работает платформа Century Tech

Как работает школа в любой стране? Учителя пытаются донести одни и те же знания до учащихся разного уровня, но часто терпят неудачу. А искусственный интеллект помогает адаптировать уроки под индивидуальные особенности каждого ученика.

Технология Century Tech будет развёрнута во всех 700 фламандских школах в ближайшие пять лет. В Century говорят, что это первый случай, когда власти приняли решение внедрить искусственный интеллект в школах в таком объёме.

Цель - заменить стандартную модель, когда преподаватели пытаются донести знания до учащихся разного уровня, но часто терпят неудачу, на принципиально новую, в которой искусственный интеллект помогает адаптировать уроки под индивидуальные особенности каждого ученика. Это подразумевает выявление тех областей знаний, с которыми он знаком или незнаком, где он чувствует себя уверенно или не очень, и оценку того, насколько ему нравится те или иные занятия. По сути, машина непрерывно анализирует прогресс каждого учащегося, выявляя тенденции потребления знаний и адаптируя уроки в соответствии с ними.

Другими словами, если ваш третьеклассник не может понять уравнения, ему не придется бежать вперед с остальным классом, а по вечерам слушать ваши объяснения про "чему равен Х". Искусственный интеллект выявит его проблему и в форме микроуроков позволит ему освоить материал.

Учитывая, что заявления о внедрении технологий, связанных с искусственным интеллектом, еще в прошлом году приходили из Австралии, соседней Белоруссии и даже Китая, мы поинтересовались у российских экспертов, насколько далека российская школа от иностранных инноваций.

Алексей Половинкин, основатель онлайн-школы "Фоксфорд".

Внедрение ИИ в школах будет возможно тогда, когда у школьников будет постоянный доступ к компьютерам в школе и к собранным в них образовательным технологиям.

Когда каждый учащийся начнет использовать персональное цифровое устройство, можно будет говорить о начале внедрения полноценной цифровой школы. Только так мы получим цифровой образовательный след и базовый технологический фундамент для построения индивидуальных образовательных траекторий с использованием искусственного интеллекта. А затем он уже начнет обучаться и адаптировать свои знания об ученике благодаря данным, получаемым при каждом взаимодействии с системой.

Что нашим школам удалось реализовать на данный момент? В Москве активно используется МЭШ - Московская Электронная Школа. Важно понимать, что это еще не ИИ, но уже первая попытка автоматизировать образовательный процесс.

В ближайшие пять лет в России будет развиватьсянациональный проект "Образование", глобальная цель которого - создание единой образовательной платформы, которая даст возможность каждому школьнику получать качественное образование. В том числе с использованием адаптивного обучения и индивидуальных образовательных траекторий. А до конца 2019 года будет принято решениео разработке модели единой цифровой образовательной среды. Конечно, ИИ, как технология, могла бы стать частью этой экосистемы.

С другой стороны, в нашей стране уже есть примеры использования ИИ в образовании. Например, российский стартап Parla,который создал приложение для изучения английского языка. В основе приложения - программа, которая обучается вместе с учеником и адаптируется под его задачи и прогресс. Уже на этапе регистрации в приложении программа может анализировать данные из соцсетей и предлагать индивидуальную программу обучения, основанную на интересах конкретного человека. Это коммерческий проект, но большинство технологий зарождаются, в первую очередь, именно как коммерческий продукт".

По словам британских разработчиков, в среднем их платформу используют 20 минут в неделю в начальной школе и 40 минут в неделю - в средней. Преподаватели утверждают,что система освобождает шесть часов в неделю, - время, что можно потратить на творчество и физкультуру, которые часто вытесняются академическими дисциплинами в условиях серьезной экзаменационной нагрузки на студентов.

Также Century применяет базовые принципы нейрофизиологии для определения наклонностей, уровня знаний и выносливости студентов, темпа и подходящего времени для обучения, скорости перемещения информации из кратковременной в долговременную память. Эта аналитика впоследствии включается в алгоритмы машинного обучения.

Владимир Шарич, преподаватель факультета математики Высшей школы экономики

Применение искусственного интеллекта действительно может на новом качественном уровне решить задачу сопровождения ученика по индивидуальной образовательной траектории (ИОТ). Дело в том, что настоящая ИОТ динамически перестраивается по мере развития учащегося.

Как? Для этого необходимо проводить регулярные мониторинги, а также отслеживать любые образовательные действия с контентом (чтение, просмотр, решение задач). Это то, что мы называем "интуицией опытного педагога". Но на самом деле речь об обработке получающегося большого массива данных, что под силу только искусственному интеллекту.

Роль живого педагога должна трансформироваться: от передатчика знаний в носителя философии изучаемого предмета. Концептуальные вещи, которые понимают люди, недоступны машине. И педагог будет транслировать их детям в малых группах за счёт освободившегося времени".

Кажется, что бельгийская инициатива вполне может стать российской реальностью, но не в самом ближайшем будущем. С другой стороны, индивидуальные образовательные траектории уже проникают в высшее образование. Такие вузы как ВШЭ засчитывают своим студентам онлайн-курсы, пройденные в других вузах по той специальности, которую осваивает студент. А это значит, что студент уже может в небольшой мере перекроить образовательную программу под себя и самостоятельно выбирать где и в каком объеме осваивать материал.

Изначально материал опубликован на vc.ru

Читать еще: "Искусственный интеллект и образование: важные тренды"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Автор-фрилансер Дарья Сопина собрала подборку сервисов для A/B-тестирования лендинга, рассказала об их возможностях и расценках.

Обучение в онлайн-университете: курс "Landing Page"

Новый СТА (призыв к действию), дизайн, расположение блоков или другие изменения на лендинге нужно тестировать. Когда вы получите количественные показатели эффективности двух вариантов страниц, сможете сравнить, какие компоненты повышают конверсию. Чтобы получить количественные показатели эффективности, используют А/Б-тестирование.

Расскажу о самых известных сервисах: как в них можно тестировать страницы и какие дополнительные возможности есть.

ChangeAgain

Сервис интегрируется с Google Analytics в один клик. Результаты теста отображаются и в самом сервисе, и в Google Analytics.

Возможности.Есть визуальный редактор для тестирования. Навыки программирования не нужны, можно просто изменить текст кнопок, призывы к действию, фоновое изображение и другие элементы лендинга.

Автоматически распределяет весь получаемый трафик между всеми вариациями сайта. Можно тестировать сколько угодно версий.

Полностью интегрируется с Google Analytics. Не нужно создавать новые цели, все созданные ранее учитываются при тестировании. Можно сделать глубокий анализ трафика, настроить таргетинг по местоположению и типу устройств.

Стоимость.Минимальная цена тарифа - $14 в месяц, максимальная обсуждается индивидуально. Для всех тарифов доступна пробная версия - 2 недели бесплатного использования.

Unbounce

Сервис анализирует лендинг, готовит отчет по 9 показателям эффективности. Помогает настроить всплывающие окна. В конструкторе можно создать целевые страницы под каждый запрос пользователя.

Возможности.Позволяет продублировать существующую страницу одним щелчком мыши, внести изменения в визуальном редакторе.

Разделяет трафик в соотношении 50/50 между двумя версиями сайта. Протестировать несколько версий нельзя.

Стоимость.Минимальная цена - $79 в месяц при оплате на год. Есть 14-дневная пробная версия для всех тарифов.

VWO

Инструмент проводит оптимизацию конверсии: собирает метрики с разных источников, позволяет отслеживать действия посетителей, помогает разработать персонализированный контент. Можно поставить задачи по конверсиям и следить за их выполнением.

Возможности.Может проводить не только A/B-тестирование, но и многовариантное тестирование, URL-тестирование.

Позволяет вносить любые изменения на сайт в визуальном редакторе без знания кода. Сам сервис легко настроить, просто скопировав готовый фрагмент кода на сайт.

Строит отчеты в режиме реального времени. Показывает, что работает, а какие изменения лучше откатить.

Показывает точки активности на лендинге - места, где кликают или задерживаются посетители. Строит карту кликов, почти как в Яндекс.Метрике.

Стоимость. Тариф GROWTH стоит $349 в месяц, цену остальных нужно обсуждать с представителями сервиса. Есть пробный период на 30 дней.

Convert

Инструмент интегрируется со множеством различных сервисов - Clicktale, ContentSquare, Drupal и другими. С помощью таких интеграций можно расширить возможности, например, построить тепловые карты, отследить поставленные цели, создать пользовательские формы.

Возможности.Проводит A/B-тестирование, сплит-тестирование, многовариантное тестирование. Может тестировать связанные изменения на нескольких страницах, чтобы найти лучший вариант для всей воронки.

Предоставляет визуальный редактор WYSIWYG. Можно вносить любые изменения на лендинге или сайте без знания кода.

Строит отчеты, учитывает CTR, AOV, RPV, ROI и другие метрики. Можно автоматически остановить тест, когда метрика достигнет установленного показателя.

Позволяет сегментировать пользователей по источникам, географическому положению и другим параметрам.

Ведет журнал изменений, охватывающий все проекты в учетной записи. Его можно использовать как контрольный журнал при проверке эффективности изменений на сайте.

Стоимость.Минимальная цена - $599 в месяц при оплате на год вперед. Есть бесплатная пробная версия на 15 дней.

Clickthroo

Сервис обнаруживает мошеннические клики, полученные с разных каналов трафика. Предоставляет конструктор сайтов, в котором можно разработать целевую страницу с нуля или по шаблонам.

Возможности. Предоставляет визуальный редактор для изменения лендинга без вмешательства в код. Можно создать дизайн с нуля или использовать шаблон. Использовать свой лендинг сложнее, но тоже можно.

Позволяет настроить рекламную кампанию из личного кабинета. Доступен выбор настроек, валюты отчетности, источников трафика и других параметров.

Проводит сплит- и A/B-тестирование, в том числе с сегментацией трафика. Можно сегментировать посетителей по устройству, браузеру, местоположению, ключевому слову и множеству других параметров.

Строит отчеты по разным показателям - по отправке форм, кликам, конверсиям. Может разделять отчеты по времени суток, ключевым словам, источникам и другим характеристикам трафика.

Предлагает динамический контент и интеграцию со сторонними сервисами.

Стоимость.Есть 5 тарифов, начальный стоит $95 в месяц. Доступна демоверсия на 14 дней.

Ion interactive

Помогает создавать лендинги и другие целевые страницы по шаблонам. Команда сервиса может взять на себя продвижение продукта в интернете: будет следовать плану, тестировать и запускать контент, готовить отчеты.

Возможности.Предлагает быстрое A/B-тестирование лендингов в три клика мышкой, без знаний кода.

Позволяет сегментировать трафик, выбирать его источники.

Строит отчеты по конверсиям - можно посмотреть, какой источник сработал лучше всего, почему пользователи сделали целевые действия.

Стоимость.Цену нужно обговаривать индивидуально с представителями сервиса. Можно выбрать три тарифных плана.

AB tasty

Интегрируется со сторонними площадками и CMS: Wordpress, Google Analytics, PrestaShop, Drupal и другие.

Возможности.Предлагает A/B-тестирование лендингов и посадочных страниц, сплит- и многовариантное тестирование, тест воронки со связанными изменениями на нескольких страницах.

Позволяет вносить изменения на готовых страницах в визуальном редакторе. Также в нем можно создать новые лендинги.

Сегментирует трафик по местоположению, URL, устройствам и другим параметрам. Можно подключить свою платформу управления данными, чтобы настроить тонкую сегментацию.

Отображает текущую ситуацию в режиме реального времени. Строит отчеты, в том числе с использованием заданных вами метрик.

Стоимость.Цену нужно обсуждать индивидуально. Можно запросить демонстрацию продукта - вам покажут, как работает сервис.

Lander

Инструмент создает целевые страницы на Facebook. Предоставляет визуальный редактор для разработки лендингов. Есть шаблоны для разных категорий бизнеса. Есть множество других инструментов: автозаполнение форм, приветственные письма, аналитику, обратный отсчет времени на страницах и так далее.

Возможности. Позволяет внедрить динамический контент - замену контента на странице в зависимости от объявления, по которому перешел пользователь.

Предоставляет визуальный редактор, в котором можно легко поменять текст, фон, цвет кнопок и другие элементы.

Стоимость.От $49 в месяц. При оплате на год - $16 за месяц. Предусмотрена демоверсия на 14 дней.

Optimizely

Позволяет оптимизировать и автоматизировать весь процесс взаимодействия с пользователями, например, подключать онлайн-чаты и формы оплаты прямо на лендинге.

Возможности.Предоставляет визуальный редактор для изменений на лендинге. Вместе с тем можно работать с API.

Сегментирует трафик по cookie-файлам, устройствам, геолокации, браузерам и другим параметрам. Также можно разделять трафик по рекламным кампаниям, запущенным ранее.

Позволяет создавать динамический контент на основе сегментации трафика.

Стоимость.Отправьте запрос на сайте, чтобы узнать цену. Ее рассчитывают индивидуально для каждого тарифа.

Google Analytics

Помимо A/B-тестирования с помощью инструмента "Эксперименты", Google Analytics предлагает подробную аналитику поведения пользователей на сайте. Формирует подробные отчеты, может интегрироваться с CRM, автоматически определяет, какие пользователи могут быть выгоднее всего.

Возможности.Проводит стандартное A/B-тестирование лендинга, распределяя трафик поровну между двумя версиями целевой страницы. Строит отчет, показывает, какая версия сработала лучше.

Стоимость.Система бесплатна. Есть платная версия, "Google Analytics Премиум". Ее стоимость уточняйте в отделе продаж Google.

LPGenerator

В сервисе можно создавать лендинги в простом визуальном редакторе - с нуля или на основе шаблонов. Помогает снизить стоимость лида, предоставляет свой UTM-конструктор, формирует отчетность, аналитику для определения ROI, предлагает другие инструменты.

Возможности. Удобный сервис A/B-тестирования лендинга: распределяет трафик поровну, строит отчеты по конверсии.

Можно заказать повышение конверсии целевой страницы. Тогда специалисты сервиса будут сами собирать данные, проверять гипотезы, тестировать изменения и отчитываться о результатах.

Стоимость.Цена на базовый тариф - 799 ₽ в месяц. Если оплатить на год, получите скидку 30%. Можно бесплатно тестировать сервис в течение недели.

Real ROI

Сервис создан только для A/B-тестирования лендингов.

Возможности.Предоставляет визуальный редактор, в котором можно изменить все. Создать новую целевую страницу нельзя, можно работать только с существующей.

Позволяет добавить множество вариантов заголовка, формы, картинки и так далее для тестирования.

Строит отчет по конверсии. Разделяет трафик и показывает, какое изменение сработало лучше всего.

Стоимость.Регистрация в сервисе бесплатная.

Flexbe

Предназначен для создания сайтов и лендингов в визуальном конструкторе. Предоставляет шаблоны, домен в подарок, почту. Интегрируется с CRM-системами, сервисами для приема платежей, email-рассылок, аналитики.

Возможности. Проводит простое тестирование лендинга. Позволяет создать его с нуля в конструкторе. Загрузка уже существующего сайта не предусмотрена.

Стоимость.Цена начинается от 750 ₽ за базовый тариф. Если оплатите на год вперед, получите скидку 30%. Есть 14-дневный пробный период.

Maximizely

Сервис создан только для A/B тестирования лендингов и сайтов.

Возможности. Визуальный редактор для тех, кто не хочет разбираться с кодом. Также есть редакторы CSS и JavaScript.

Позволяет сегментировать трафик по десяткам параметров. Потом формирует отчеты по каждому сегменту.

Предлагает не только простое, но и мультивариантное, A/B/N-тестирование.

Стоимость.Цена на минимальный тариф - $19 в месяц. Есть двухнедельный бесплатный тестовый период.

Monetate

Сервис предлагает персонализацию, автоматизацию работы с клиентами. Анализирует поведение пользователей на сайте и строит отчеты.

Открыть в полном размере

Возможности. Предлагает простое A/B-, многовариантное тестирование, динамический контент для разных групп посетителей.

Сегментирует трафик по более, чем 200 параметрам. В их числе местоположение, прогноз погоды, используемое устройство, предыдущая история покупок и так далее.

Автоматически распределяет трафик между разными версиями, если вы тестируете динамический контент.

Стоимость.Чтобы узнать о стоимости, закажите демонстрацию продукта. Цену обсуждают индивидуально.

Hubspot

Предлагает комплексное сопровождение бизнеса, предоставляет CRM-систему и другие инструменты для продаж в онлайне. Например, помогает создать сервисный центр, формирует отчеты о клиентах, анализирует поведение пользователей сайта.

Возможности. Предоставляет визуальный редактор, в котором можно создавать новые и редактировать существующие лендинги.

Позволяет создать динамический контент для разных сегментов посетителей. Доступна сегментация по местоположению, стадии покупки, используемому устройству и другим параметрам.

Формирует отчеты, в которых сразу показывает лучшие варианты текста, заголовка, изображения.

Может тестировать письма в email-рассылках.

Стоимость.Сама CRM-система бесплатна, в ней можно использовать A/B тестирование. Также можно подключить центр продаж или маркетинга по цене от $50 в месяц.

Kameleoon

Помогает персонализировать контент для разных групп целевой аудитории.

Возможности. Позволяет сегментировать трафик по 40 параметрам. Например, по типу страницы, к которой обращаются пользователи, по ключевым словам в рекламе, по поведению посетителей лендинга.

Предлагает визуальный редактор для быстрого изменения изображений, цвета, текста на лендинге.

Строит тепловую карту. Показывает, где посетители кликают по кнопкам, какие экраны почти не просматривают, как ведут себя на сайте.

Формирует простые и понятные отчеты, визуализирует их. Показывает число посетителей, конверсию улучшений.

Помимо простого теста, предлагает многовариантное тестирование.

Стоимость.Можно использовать сервис бесплатно, но тогда возможности будут ограничены. Стоимость полной версии надо обсуждать индивидуально.

По каким критериям выбирать сервис

Не гонитесь за максимально широким функционалом, а выбирайте сервис, ориентируясь на свои задачи:

• если нужно быстро протестировать изменение одного элемента на странице, используйте сервис, предлагающие максимально простой интерфейс и быструю настройку теста, например, Maximizely;
• если нужно тестировать больше двух вариантов страни, обратитесь к сервисам, предлагающим многовариантное тестирование - Monetate, AB tasty, VWO;
• если хотите создать лендинг с нуля и сразу протестировать несколько гипотез, выберите сервис с нормальным конструктором - Flexbe или другой.

Чтобы подобрать лучшее решение, выберите 2-3 подходящих сервиса и сравните их по цене, скорости настройки теста, полноте результатов и другим критериям.

Читать еще: "Как написать конверсионный текст для лендинга"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Каждый месяц Нетология рассказывает о скидках и подарках от компаний-партнеров и публикует промокоды для читателей.

Скидка 20% на любой курс Skyeng

Онлайн-школа английского языка Skyeng дарит 20% скидку на любой курс при первой оплате по промокоду. Также можно пройти бесплатный пробный урок.

Промокод: NETOLOGY

Пройти бесплатный урок

Скидка 20% на тренинг InLiberty

29-30 июня в InLiberty пройдет тренинг "Дебаты" - будут учить грамотно доносить идею, защищать ее и убеждать собеседника. По промокоду записаться на тренинг можно со скидкой 20%.

Промокод: netology

Записаться на тренинг со скидкой

Скидка 30% на два инструмента Netpeak Software

В честь дня рождения Netpeak Software дарит скидку 30% на Netpeak Spider и Checker - получить можно до 26 июня включительно.

Промокод: Netology-Loveis

Получить скидку

Скидка 10% от Puzzle English

Сервис Puzzle English дарит скидку 10% - изучать английский по отрывкам из фильмов, книгам, подкастам и играм теперь можно дешевле.

Промокод: neto0619

Получить скидку

Два урока в подарок от EnglishDom

В онлайн-школе английского языка EnglishDom при покупке 10 занятий с преподавателем по Skype два дополнительных урока можно получить в подарок.

Промокод: net_june

Получить бесплатные уроки

Бесплатное пособие от Ingate

Ingate дарит новое практическое пособие "Топовый контент: шпаргалка по созданию текстов для продвижения сайта". Книга для SEO-специалистов о том, как правильно выстраивать работу в команде и быстро создавать контент.

Получить книгу в подарок

Бесплатная книга от "Манн, Иванов и Фербер"

Издательство "Манн, Иванов и Фербер" дарит книгу "Всегда вовремя" о том, как определять свой хронотип и найти идеальный ритм жизни. Скачать издание бесплатно можно до 10 июля.

Скачать книгу бесплатно

Нетология собрала и законспектировала интересные и полезные статьи по программированию. Как для новичков, так и для более продвинутых разработчиков.

Обучение в онлайн-университете: профессия "Веб-разработчик с нуля"

"Пять ошибок, которые я допустил как ведущий разработчик", habr

Программист Альфред Ландик рассказал, какие ошибки допустил на должности ведущего разработчика и как делать правильно.

Что должен уметь ведущий разработчик:

• думать обо всем процессе, а не только о своих задачах;
• знать языки программирования и фреймворки, разбираться в архитектуре и иметь богатый опыт работы;
• аргументировать свое мнение и договариваться с другими;
• подбирать команду и направлять ее на достижение результата.

Какие ошибки допустил на позиции ведущего разработчика:

1. Оверменеджмент - подробно рассказывал сотруднику о процессе, но тратил личное время и отучил сотрудника работать самостоятельно.
2. Уступки руководителю в техническом решении - согласился внедрить технологию, хотя знал, что она провальная.
3. Недостаток эмпатии и токсичность - жестко критиковал работу сотрудников, что сказывалось на их мотивации.
4. Игнорирование заинтересованных сторон - не учитывал, кто заинтересован в проекте, какой уровень влияния у них и какие цели стоят перед заинтересованной стороной.
5. Переоценка своих возможностей - бывает так, что задача кажется легкой и ее можно сделать за несколько часов, но в итоге она отнимает много времени.

"Встроенные функции Python: какие нужно знать и на какие не стоит тратить время", Tproger

В Tproger перевели статью разработчика Трея Ханнера о стандартных встроенных функциях Python.

В Python множество встроенных функций, классов и различных инструментов, которые входят в библиотеку. Кроме того, есть тысячи сторонних библиотек на PyPl.

Все функции Python разделили на группы, чтобы разобраться, какие нужны начинающему специалисту и принесут много пользы, а на какие не стоит обращать внимание.

Первые две группы встроенных функций - основные. Они нужны всем начинающим программистам на Python. Следующие две категории - специализированные. Пригодятся в зависимости от специализации.

Общеизвестные. Эти функции использует каждый новичок. К ним относят: print, len, str, int, float, list, tuple, dict, set, range.

Неочевидные для новичков. Эти функции нужно знать, но иногда новички в Python их пропускают. Это функции: bool, enumerate, zip, reversed, sum, min и max, sorted, any и all.

Функции, которые понадобятся позже. В самом начале изучения Python они могут не пригодиться, но понадобятся с усложнением проектов: open, input, repr, super, property, issubclass и isinstance, hasattr, getattr, setattr и delattr, classmethod и staticmethod, next.

Функции, которые когда-нибудь можно выучить. Они могут быть полезны в некоторых ситуациях: iter, callable, filter and map, Round, divmod, object.

Прочие специфические функции. Скорее всего, они будут не нужны, но если занимаетесь чем-то специализированным, то нужно обратить внимание: ord и chr, exec и eval, compile, bytes, bytearray и memoryview, frozenset, format, complex.

"Производительность фронтенда: разбираем важные метрики", habr

В блоге Mail.ru Group на Хабре рассказали, какие метрики нужно использовать для оценки производительности фронтенда.

Производительность - количество операций за определенный интервал времени. Но это не подходит к фронтенду, так как у каждого пользователя свой "фронтенд".

Чтобы понять, что происходит с проектом на каждой стадии работы можно использовать такие метрики.

Скорость загрузки страницы. Полный цикл от начала загрузки страницы до полной загрузки можно узнать из performance.timing.

Время первой отрисовки и интерактивности. Это момент, когда пользователь увидел результат, а интерфейс перешел в интерактивный режим. Понадобится Performance Paint Timing и PerformanceObserver.

Скорость реакции на действия пользователя. Две базовые метрики, которые подойдут любому проекту: first-event - время первого события, с помощью которой можно контролировать, как меняется время реакции пользователя от ваших действий; latency - задержка при обработке некоторых событий.

FPS при прокрутке и анимациях. Это метрику обычно измеряют через requestAnimationFrame. Если нужно постоянно измерять FPS - подойдет FPSMeter. Но если нужно измерить плавность прокрутки страницы, то создаём прозрачный div (1x1px), добавляем transition: left 300ms linear, запускаем из одного угла в другой. Пока он анимируется, через requestAnimationFrame проверяем его реальный left.

Инициализация приложения. Главное правило - детализируйте, чтобы понять, что съело время от инициализации приложения до финального запуска.

Потребление памяти и трафика. Для памяти есть только нестандартизированный (Chrome only) performance.memory, который выдает низкие числа. Для трафика понадобится Timing-Allow-Origin и Resource Timing API - поможет не просто посчитать трафик, но и детализировать его.

"Умный парсер числа, записанного прописью", habr

На Хабре рассказали, как распарсить число, записанное прописью на русском языке.

Дано число "сто двадцать три", состоящее из трех слов (токенов). Каждому из слов соответствуют числа, которые суммируются:

"сто двадцать три" = сто + двадцать + три = 100 + 20 + 3 = 123

Если рассмотреть число "двести двенадцать тысяч сто пять", то все станет сложнее:

"двести двенадцать тысяч сто пять" = (двести + двенадцать) тысяч + (сто + пять) = 212 * 1.000 + 105 = 212.105.

Когда в числе присутствуют тысячи и миллионы - оно делится на части, которые состоят из локального маленького числа. Фрагментов может быть много, но все они будут идти по убыванию множителя.

Выписываем возможные токены, которым поставим число:

Для парсинга нужно завести несколько величин:

• Глобальный уровень - какой уровень был у последнего множителя.
• Глобальное значение - сумматор, куда складывается результат перемножения локального числа и множителя.
• Локальный уровень - какой уровень был у последнего токена.
• Локальное значение - сумматор токенов, которые не являются множителями.

Пример работы алгоритма для числа "два миллиона двести двенадцать тысяч сто восемьдесят пять":

Какой результат получили:

"8 самых распространенных ошибок веб-разработчика", proglib

В proglib перечислили восемь ошибок веб-разработчика, которые могут привести к серьезным последствиям.

Игнорирование ошибок на продакшене. Чтобы убедиться, что с кодом все нормально, программисты следуют технике TDD. Но часто забывают об уже запущенных проектах. Для отслеживания ошибок можно использовать: Sentry, TrackJS, Rollbar.

Внесение изменений непосредственно на сервере. Изменения в код проще вносить на сервере. Но такие изменения теряются при обновлении, поэтому придется выполнять двойную работу.

Простои при развертывании. Сайт отключается при развертывании кода на сервере. Нужно использовать политики развертывания, которые "накатывают" код на сервер без остановки.

Безопасность кода. Нужно хранить коды в недоступном для пользователей месте, например, в зашифрованных хранилищах или переменных ENV. В худшем случае разработчик рискует все потерять.

Общение с командой. Программист ошибается, когда не предупреждает команду о готовом или неудачном деплое.

Отсутствие резервного копирования. Чтобы избежать множества проблем - делайте резервную копию. Это поможет сохранить время и нервы в экстренных ситуациях.

Отсутствие кеширования. Всех бесит ожидание загрузки сайта, поэтому применяйте кеширование. Для этого можно использовать Caching и Lazy Loading.

Ручное развертывание. Ручной деплой очень сложный. За несколько кликов неопытный разработчик может уничтожить весь проект.

Читать еще: "Чего ждут от программистов: советы рекрутеров"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Для продвижения видео в YouTube просто качественного ролика уже недостаточно. Юлия Телижняк из Netpeak Software рассказывает, какими методами продвигают видео: об анализе конкурентов, поисковой оптимизации и других эффективных способах.

Обучение в онлайн-университете: курс "SMM-менеджер"

Если коротко, то для оптимизации видео:

1. Анализируйте конкурентов ниши.
2. Добавляйте ключевые слова для видео.
3. Придумывайте привлекательные название и описание для увеличения CTR.
4. Размещайте ссылки на внешних сайтах/площадках.
5. Создайте плейлисты.
6. Вставляйте подсказки и конечные заставки.
7. Побуждайте зрителей оставлять комментарии под видео и подписываться.
8. Используйте скрытые субтитры.

А теперь детальнее по каждому пункту.

Если вы загружаете качественные ролики на свой YouTube-канал, но они не набирают заслуженных просмотров, пора задуматься о специальном продвижении.

Продвижение бывает двух видов: рекламное и нерекламное.

В этом материале делюсь нерекламными методами - рассказываю об оптимизации контента. Оптимизация делается по такому же принципу, что и оптимизация сайтов под поисковые системы, так как YouTube в некотором роде ею и является.

Но если какой-то из способов вам кажется слишком сложным, просто переходите к следующему разделу.

Проанализируйте конкурентов ниши

Оцените, что делают конкуренты вашей ниши, сколько охвата, просмотров и подписок они имеют: это даст возможность заметить ваши упущения и поучиться на ошибках других.

Итак, чтобы анализировать конкурентов, нужно сначала их найти. Это можно делать вручную с помощью поисковой выдачи, рекомендаций на YouTube или социальных сетей.

А чтобы автоматизировать процесс поиска, воспользуйтесь "Парсером ПС" в Netpeak Checker.

1. Когда вы из главного окна перешли в окно инструмента, необходимо прописать поисковый запрос (или несколько) в левой части окна: каждое слово должен разделять знак "+", а каждый отдельный запрос начинаться с новой строки.

2. Затем в настройках выберите поисковую систему, из которой будут парситься данные, и необходимое количество результатов. В разделе "Парсить типы сниппетов" отметьте только один пункт - "Видео".

3. Приступайте к анализу кнопкой "Старт".

4. Все видео, которые спарсила программа, вы увидите в таблице. В неё также попадут заголовки и описания роликов.

5. Для дальнейшей работы с таблицей в формате Excel или CSV воспользуйтесь функцией "Экспорт" в правом верхнем углу окна. Как вы видите, на поиск 916 результатов из поисковых систем ушло 3 минуты (правый нижний угол статус-бара).

После того, как вы нашли конкурентов, приступайте к сбору статистики для анализа. Её можно собирать с помощью сервисов расширений для браузеров:

• SocialBlade. Оценивает показатели просмотров и подписчиков, показывает динамику и даже прогноз дохода.

• VidIQ. Предоставляет данные о количестве подписчиков, числе и времени просмотров. Также показывает статистику показателей вовлечённости и чеклист по оптимизации.

• TubeBuddy. Позволяет смотреть и сравнивать видео по показателям вовлечённости.

Чтобы собрать эти же показатели, но автоматически и в одну таблицу, пригодится парсинг в краулере Netpeak Spider.

Что для этого нужно:

1. Соберите CSS selector нужных показателей.

Стоит учесть, что разметка страниц в браузере и программе могут отличаться. Поэтому если вы не нашли нужных данных, ищите их с помощью инструмента "Исходный код и HTTP-заголовки" в программе.

2. Перейдите на вкладку "Парсинг" в настройках программы. Вставьте скопированное, выберите режим "CSS-селектор" и дайте название каждому потоку.

3. Сохраните настройки.

4. Перейдите в "Параметры" на боковой панели и отметьте пункт "Парсинг".

5. Вставьте список URL каналов или видео и начните сканирование с помощью кнопки "Старт".

6. По итогу на вкладке "Отчёты" "Парсинг" откройте таблицу "Все результаты", чтобы ознакомиться с показателями. В этом же окне вы можете воспользоваться функцией экспорта, чтобы сохранить результаты на компьютер.

2. Добавляйте ключевые слова для видео

Самый простой способ найти ключевые слова для ваших видеороликов - воспользоваться функцией автозаполнения в Google и YouTube.

Начните вводить текст в строке и ознакомьтесь с предложенными вариантами, основанными на популярных поисковых фразах.

Вы можете находить поисковые подсказки YouTube в сервисе Keyword Tool.

В подборе ключевых слов вам также помогут сервисы, которые используются в традиционном SEO: Яндекс.Вордстат, Serpstat, планировщик ключевых слов Google, SEMrushи др.

Для оптимизации YouTube-видео с помощью ключевых слов, разместите их в:

• названии файла. До того, как вы загрузите видео на канал, дайте ему читабельное название на латинице, в котором будет содержаться ключевое слово. Это поможет поисковым системам понять, о чём ваше видео;
• заголовке видео;
• описании;
• тегах.

3. Придумывайте привлекательные названия и описания для увеличения CTR

Советы по созданию и оптимизации названий роликов мало чем отличаются от советов по оптимизации заголовков статей.

Создавайте читабельные и понятные названия, которые будут сообщать о содержании ролика и в то же время пробуждать интерес. Но далеко от конкретики не отходите: кликбейт и искусственная интрига могут привести к тому, что зрители будут спешно прерывать просмотр и вряд ли захотят вернуться на канал.

Вот ещё несколько рекомендаций по созданию заголовков для видеороликов:

• делайте их краткими;
• включайте важную информацию и ключевые слова в начале;
• не спамьте ключевыми словами;
• мотивируйте пользователей посмотреть ваш ролик.

Что касается описания, здесь работает та же методика: передайте основное содержание ролика и побуждайте пользователей кликнуть. Пишите понятным человеческим языком, тщательно продумывайте предложения и не спамьте ключевыми словами: зачастую люди делают свой выбор только на основе описания.

Если у вас возникают трудности при составлении описания для видео, вы можете использовать такой шаблон:

1. Первые два предложения: основная суть и ключевые слова.
2. Следующие 5-10 предложений: более детальное описание того, о чём идёт речь в видео.
3. Следующие 1-2 предложения: призыв к действию.
4. В конце добавьте полезные ссылки.

4. Размещайте ссылки на видео на внешних площадках

Для большего охвата аудитории и привлечения трафика упоминайте ваши ролики на различных сайтах и оставляйте на них ссылки. Где это делать:

• Q&A-сайты и форумы. Вы можете делиться с пользователями своими подходящими видео в ветке определённой темы.
• Соцсети. Распространяйте свой контент на страницах в социальных сетях и просите делиться ими.
• Блоги. Отправляйте письма владельцам блогов с предложением вставить ваши видео в их статьи.
• При наличии своей рассылки, добавляйте в неё видео.

Чем качественнее и интереснее ваше видео, тем быстрее оно будет набирать охваты.

Для увеличения количества обратных ссылок можно воспользоваться специальными сервисами кросспостинга, например, PublBox.

Важно: распространяйте ссылки в первые сутки после публикации ролика, это принесёт более успешные результаты.

5. Создайте плейлисты

Один из самых эффективных способов получить больше просмотров - настроить плейлисты. Они упрощают навигацию, а за счёт автоматического воспроизведения видеороликов увеличивается вероятность, что пользователи задержатся на вашем канале.

Чтобы настроить плейлисты, необходимо выбрать от 5 видео, которые имеют общую тематику и длятся не менее 3 минут.

Дайте интересное название и описание плейлистам с добавлением ключевых слов.

6. Вставляйте подсказки и конечные заставки

Подсказки и конечные заставки - это своеобразная перелинковка видеороликов и хороший способ привлечь аудиторию.

Советы по работе с подсказками:

• делайте их максимально соответствующими тому моменту в видео, когда они появляются;
• используйте их не чаще, чем раз в две минуты;
• создавайте подсказки-ссылки на плейлисты;
• не вставляйте подсказки в начало видео.

Конечные заставки дают возможность рекомендовать другие видеоролики и призывать зрителей к различным действиям.

При размещении заставок, учитывайте такие моменты:

• не ставьте их в короткие видео;
• добавляйте только те, которые соответствуют содержанию ролика;
• в конце видео оставляйте примерно 20 секунд экранного пространства для заставок: не вставляйте их, пока видео логически не завершится.

7. Побуждайте зрителей оставлять комментарии под видео и подписываться

Наверняка вы часто слышите от различных видеоблогеров фразу "Не забудь оставить комментарий и подписаться". Они это говорят не просто так: рост вовлекающих сигналов (лайки, комментарии, подписка) напрямую влияет на улучшение ранжирования. Но зачастую призыв к действию, озвученный в прямой формулировке, не работает так, как хотелось бы.

Как это можно исправить:

• Конкретизируйте. Например, вместо слов "Оставляйте комментарии" в конце ролика вы можете задать пользователям простой, но конкретный вопрос или открыть тему для обсуждений, как вариант - попросить написать идеи для следующего видео.
• Поощряйте. Поощрять можно как материально (например, тому, кто напишет самые интересный/популярный комментарий, полагается приз) и нематериально (пообещать ответить на самые интересные комментарии в своём следующем видео).
• Стимулируйте зрителей ставить лайки и подписываться обещанием выпустить новый видеоролик на интересную тему.
• По возможности отвечайте на комментарии - так зрители увидят, что вы заинтересованы в их мнении.

Это лишь некоторые примеры и идеи того, как можно стимулировать пользователей писать комментарии. Вы можете придумать свои методы завлечения и поощрения.

8. Используйте скрытые субтитры

Скрытые субтитры предназначены для людей с нарушениями слуха, но также они имеют большую выгоду для продвижения, так как сканируются поисковыми системами. За счёт этого ваше видео может появляться в органической выдаче по определённым запросам.

Субтитры не обязательно должны дублировать всё озвученное в ролике, их можно использовать как пояснение терминов, комментарий к сказанному и дополнительную информацию.

Подробнее о создании и работе с субтитрами вы можете ознакомиться в справке Google.

Подводим итоги

Продвижение контента на YouTube - не такая лёгкая задача, как многим кажется на первый взгляд. Просто снимать качественное видео иногда недостаточно - для привлечения трафика и увеличения аудитории необходимо продвижение с помощью оптимизации контента. Я выделила самые эффективные способы оптимизации:

• анализировать конкурентов ниши;
• искать и использовать ключевые слова для видео;
• создавать привлекательные название и описания;
• размещать ссылки на внешних сайтах;
• создавать плейлисты;
• вставлять подсказки и конечные заставки;
• побуждать зрителей оставлять комментарии под видео и подписываться;
• использовать скрытые субтитры.

Возможно, вы знаете дополнительные методы продвижения? Делитесь ими в комментариях.

Читать еще: "Как оформить видео для YouTube"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

В преддверии запуска нового курса "Проектирование VR-интерфейсов" мы расспросили авторов курса - специалистов компании Modum Lab Дениса Тамбовцева и Игоря Зюзина о важности прототипирования при создании VR-проектов. Эксперты рассказали, какие VR-технологии применяют в b2c и b2b, зачем нужно проверять гипотезы и какие способы проверки существуют.

Обучение в онлайн-университете: профессия "Моушн-дизайн, 3D и основы VFX"

Кратко о развитии VR

Первые современные версии VR-устройств появились в 2016 году. Внедрение VR-технологий в b2c продолжается, хотя и медленно. Производителям приходится решать вопросы эргономики, хорошего разрешения, отсутствия проводов и производства большого объема контента. Современный VR с каждым новым релизомстановится ближе к тому образу, на который есть запрос у потенциальной аудитории.

Параллельно VR активно развивается в b2b-сегменте. Еще с первых моделей HTC Vive и Oculus Rift, технология уже предоставляла возможности для эффективного решения определенных бизнес-задач. В 2016-2017 годах компании создавали прототипы, которые проверяли разные гипотезы, вместе с подрядчиками запускали пилотные проекты для знакомства с технологией, и разбирали, как ее можно применить в обучении персонала, маркетинге и коммуникациях и других сферах.

С созданием новых моделей очков появилось еще больше возможностей применения VR в бизнесе. Это стало реально в первую очередь благодаря standalone-устройствам - полностью автономным решениям, которым не нужны подключение к компьютеру или наличие телефона.

В 2018 году наметилась тенденция на использование платформенных решений в b2b. Эти решения подразумевали разработку VR-проектов на основе готовых модулей, которые включают также систему доставки и администрирования контента на парке устройств заказчика, права доступа, назначение заданий прохождения симуляций на сотрудников, системы аналитики прохождения симуляций и возможности запуска проектов на различных устройствах. Проекты работают как на HTC Vive, так и на Oculus Go или Vive Focus (а теперь еще и Oculus Quest и Vive Focus Plus).

Рост парка устройств, которые существенно отличаются друг от друга на уровне возможностей по трекингу и работе систем ввода, делает еще более важным прототипирование и тестирование механик в VR.

Это актуально и в b2c - чтобы максимально охватить аудиторию, которая в b2c не очень большая, нужно предусматривать портирование проекта на максимальное количество существующих систем.

Важность прототипирования и тестирования в VR-разработке

В большинстве статей по UX в VR авторы советуют как можно раньше начинать проверку любых гипотез, касающихся систем перемещения, отдельных механик взаимодействия с интерактивным окружением с помощью контроллеров, подачи сценария и визуализации. Речь идет о возможности оказаться внутри симуляции с позиции пользователя, чтобы посмотреть, как он воспримет созданную виртуальную реальность.

Для запуска всех процессов нужно решить множество задач: учесть многочисленные итерации тестирования в планировании разработки, обеспечить ключевых специалистов нужным оборудованием, поставить VR-устройств удаленным сотрудникам и организовать пространства для тестов в офисе.

Оборудование нужно предоставить не только UX-дизайнерам и тестировщикам, но и 3D-художникам и программистам, которые проверяют пропорции сцен и окружения, логику работы различных систем взаимодействия - собственно код. Способы проверки гипотез на VR-проектах

Существует несколько подходов к прототипированию решений. Они зависят от целей, задач и возможностей специалиста, который ставит гипотезу.

1. Поисковые скетчи и сториборды

Классические скетчи эффективны для быстрой проверки идей - должны делаться быстро, быть аккуратными и наводить на размышления. Они полезны, когда нужно донести идеи до команды или клиента (хотя не всегда клиенты могут правильно их оценить из-за неточностей, непохожести скетча на конечный результат). Скетчи подходят для поиска общих идей по реализации интерфейса, расположения в пространстве и других подобных задач. Это хорошая отправная точка для начала обсуждения возможной реализации.

Для проработки пользовательских сценариев на ранних этапах удобно использовать графический сценарий - сториборды. Они полезны для VR тем, что показывают, как пользователь взаимодействует с объектами, достигает поставленных целей, не вдаваясь в детали. Описывая сцену за сценой, прорабатываем сценарий взаимодействия. Уже на этапе сторибордов можно учитывать комфортные области видимости и доступности для пользователя, чтобы не допустить подобных ошибок на последующих этапах процесса.

2. Панорамные прототипы

Как правило, классические скетчи остаются на бумаге. Но при проектировании VR-приложений важно как можно раньше увидеть наброски в VR-гарнитуре. Панорамные прототипы подходят в тех случаях, когда на проверку гипотезы выделено мало времени и нет возможности сильно углубляться в область программной разработки.

Для этого нам помогут 360 панорамы - проекции сферических изображений на плоскость, которые можно быстро просматривать в VR-очках или 360-плеере.

Существует два распространенных метода проекции сферических изображений. Первый: кубическая проекция - 6 квадратов-граней куба, которые получаются при повороте камеры на 90.

Второй метод - равнопромежуточная проекция. Представляет из себя прямоугольное изображение с соотношениями сторон 2 к 1 и специфической сеткой искажений. Вертикальные линии соответствуют углу поворота по 10 градусов вертикально, искривленные линии - по 10 градусов горизонтально. Вдоль линии горизонта получаются минимальные искажения, сверху и снизу - максимальные.

Равнопромежуточную проекцию удобно использовать для скетчинга. Можно ее распечатать и рисовать ручкой, в графическом редакторе, либо в специализированных программах, например, Microsoft Sketch 360. Концепт можно просмотреть на компьютере в 360-плеере, например, в GoPro VR Player. В браузере, например через vizor.io, или в очках через браузер и vizor, или через любое приложение для просмотра панорам в VR-очках.

Панорамные прототипы не обязательно рисовать вручную, 3d-художники могут создавать их с помощью редакторов трехмерной графики, позволяющих получить рендер в виде сферической панорамы. Это удобно, например, для быстрой проверки позиции камеры в сцене, масштабов окружения и так далее.

Решение на базе панорам более эффективно в плане понимания, как различные интерфейсные элементы или объекты расположены в сцене. Это можно оценить во время просмотра окружения в 360-формате. Также существует возможность создавать простые анимации и отслеживать путь пользователя за счет переходов между панорамами.

3. Интерактивные прототипы

Многие идеи, касающиеся систем взаимодействия, невозможно проверить без существенного интерактива в прототипе. Есть различные способы это реализовать.

В идеале нужно уметь собирать прототипы прямо в среде, в которой создается проект: например, в Unity или Unreal Engine.

В перспективе задачи дизайнеров интерфейсов на VR-проектах могут расшириться вплоть до того, что при устройстве на работу в студии, занимающиеся VR-разработкой, экспертиза в области знаний 3d-моделирования и сборки контента в Unity станет обязательном требованием.

Существуют отдельные сервисы, которые можно использовать для прототипирования с просмотром результата в VR, например, A-Frame, где относительно небольшой порог входа для начала работы.

Насколько подобные решения могут быть полезны на проекте, зависит от конкретных задач. Скорее всего, будут появляться и другие программы или расширения для существующих редакторов и сервисов.

Итак, благодаря созданию интерактивных прототипов можно проверять работу простых решений, которые в основном завязаны на движении взгляда пользователя в виртуальном пространстве. Для более серьезных гипотез без использования того же Unity не обойтись.

Но есть еще два подхода к созданию прототипов, о которых нужно рассказать.

4. Прототипирование в VR

Это вполне логичное и очень понятное решение - создавать прототипы для VR, находясь в VR. Наброски виртуального пространства, элементы окружения и интерфейсные решения можно создавать прямо внутри виртуальной среды.

Это поможет сразу соотносить их масштабы и пропорции, а также в реальном времени менять позицию относительно друг друга и пользователя.

Существует целый ряд проектов, которые могут предоставить необходимые для этого инструменты:

Sketchbox

Tilt Brush

Tvori

5. Brownboxing

Brownboxing - термин, который придумали разработчики VR-игры "I Expect You to Die" по аналогии с "grey box" и "white box" этапами в процессе дизайна игровых уровней. Под brownboxingом понимают создание полноразмерных физических прототипов будущего виртуального окружения. Для этого используется картон, отсюда и "brown" в названии.

Выглядит процесс довольно комично, но подобное решение может оказаться очень полезным в ситуациях, когда нет возможности быстро реализовать интерактивный прототип. Часто его применяют в проектах, где задачи сильно завязаны на крупной моторике, и если они ограничены по времени. На подобном картонном прототипе можно оценить габариты элементов, понять, возможно ли до них дотянуться с позиции пользователя в сцене, определить временной интервал, за который это можно сделать, выстроить вокруг этого игровые ограничения по времени и так далее.

Итого

Существующие варианты прототипирования покрывают большинство потребностей специалистов разного профиля, работающих над VR-проектами. На начальном этапе дизайнеры и художники могут проверять свои концепты интерфейсов и смотреть пропорции базовой геометрии трехмерных локаций на панорамах.

Специалисты без навыков работы с игровыми движками могут воспользоваться относительно простым инструментарием для создания интерактива, например, в A-Frame. Кому-то будет удобно проверять свои идеи внутри VR-редакторов. А многие 3D-художники знакомые с Unity или Unreal могут собирать несложный интерактив в редакторах без подключения программистов, чтобы оценить свою текущую работу по организации сцен, работе света и в целом решений в области дизайна виртуальных локаций.

Читать еще: "Как стать геймдизайнером"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Специалист по контекстной рекламе в Пиксель Плюс и выпускник курса "Контекстная реклама" Дмитрий Пятерневрассказал, с чего начал путь в интернет-маркетинге, как учился в Нетологии и дал советы начинающим специалистам.

Обучение в онлайн-университете: курс "Контекстная реклама: как извлечь максимум для бизнеса"

О пути к профессии

В интернет-маркетинге я уже четыре года. Раньше хотел стать психологом, поэтому после школы пошел учиться в "Великолукскую государственную академию физической культуры и спорта" на педагога-психолога. Со временем разочаровался в будущей профессии - я ощущал, что люди, которые требуют помощи, не могут себе ее позволить. Помогать людям можно в специализированных учреждениях, но там мало платят, и работать там не хотелось. Решил не продолжать образование - пошел в армию, где попал в морфлот.

После службы устроился менеджером по продажам кондитерских изделий в родных Великих Луках. Успешно отработал несколько лет: смог наладить продажу продукции в своем городе и других областях. Когда понял, что в своем регионе уже достиг максимума в продажах - решил сменить профессию и двигаться дальше. Передо мной встал вопрос: где я могу применить знания в психологии, аналитический склад ума, умение продавать и любовь к компьютерам? Ответ нашел чуть позже.

Как узнал об интернет-маркетинге и выбирал курсы

В 2013 году я почти ничего не знал об интернет-маркетинге. Один из моих знакомых уже несколько лет жил в большом городе и был в курсе трендов. Он посоветовал мне почитать о SMM, SEO, PPC, которые сначала звучали для меня как ругательства. Но постепенно я стал копать глубже: смотреть обучающие видео и читать статьи по теме. После просмотра информации на разных сайтах, меня начала преследовать реклама курсов по интернет-маркетингу. Я подумал, что все очень круто сделано, и стало интересно, как это работает.

Я нашел в интернете несколько площадок, которые обучали интернет-маркетингу, но остановился на Нетологии. Для меня было важно, как на сайте описывают курс, удобный ли интерфейс обучающей платформы и есть ли обратная связь. Сейчас обратил бы внимание на преподавателей - лекции должны вести эксперты с серьезными знаниями в сфере.

Для начала хотелось попробовать какой-нибудь бесплатный курс, поэтому записался на "Яндекс.Директ: подготовка к сертификации", а когда прошел его, понял - буду учиться дальше.

Долго не мог выбрать, какой курс купить. Я попал на скидки, поэтому решил взять сразу несколько программ по разным направлениям, а уже в процессе определиться, что мне ближе. Через пару остановился на контекстной рекламе.

Как складывалось обучение в Нетологии

Учиться было тяжело, потому что весь процесс был для меня в новинку. Домашки выполнял по 10-12 часов, а для диплома выбрал сложный учебный проект - студию звукозаписи. Нужно было настроить рекламу на тех, кто хочет записать песню-поздравление, и донести до потенциальных клиентов, что наличие слуха - это ерунда.

Иногда думал: "Блин, куда я вообще попал? Зачем мне это все?". Спасибо моей жене Ане, которая поддерживала и мотивировала меня - без поддержки я бы сдался и бросил обучение.

Спасибо жене, которая помогла мне поверить в себя и не бросить все на полпути

Сейчас понимаю, что мой подход к обучению был не совсем правильный. Я стеснялся задавать вопросы в группе: складывалось ощущение, что вопрос глупый.Приходилось тратить много времени и искать информацию самостоятельно.

Как искал работу после курсов Нетологии

Нашел работу не сразу - два месяца поиска были неудачными. Отправлял резюме на hh.ru и откликался на вакансии. Писал честно: "Не москвич, если берете меня, то перееду", но работодатели сомневались, что смогу переехать.

На третий месяц поиска, в "Бирже проектов и вакансий" от Нетологии, появилась вакансия менеджера по контекстной рекламе в интернет-агентство Пиксель Плюс. По уже сформированному сценарию откликнулся на вакансию, выполнил тестовое, а уже через сутки ехал в Москву на собеседование. Меня взяли и через две недели я стал частью команды.

Первые месяцы были очень сложными: расставание с семьей, новые инструменты, собственные алгоритмы работы, долгая дорога до офиса. Мне повезло - компания делает акцент на адаптации новых сотрудников, поэтому быстро влился в коллектив.

Я быстро влился в коллектив и стал частью команды Пиксель Плюс

Вскоре начал получать первые задания по контексту: готовил объявления, устранял статус "мало показов" и минусацию. Первые 50 объявлений писал шесть часов. Руководитель терпеливо ждал результат: конечно, похвалил, но сказал, что примерная норма 100 объявлений в час.

Когда я набрался опыта, мне разрешили работать удаленно и вернуться к семье. Позже я подтвердил качество своей работы и самоорганизацию, за что получил должность старшего специалиста отдела.

Когда пришел в интернет-маркетинг, понял - это мое и я задержусь здесь надолго. Но нельзя останавливаться на достигнутом: все развивается со скоростью света. Чтобы оставаться востребованным, нужно развиваться вслед за технологиями, в том числе и в смежных профессиях.

Что посоветовал бы начинающим специалистам

• Не опускайте руки, когда становится тяжело. Уверяю, у каждого специалиста есть неудачный опыт. Просто возьмите его в свой багаж и идите дальше.
• Записывайте успехи. Но держите себя под контролем в периоды успешных волн.
• Если что-то не получается - разберитесь в себе, а уже потом вините других. Поверьте, это помогает - решение находится быстро.
• Не ленитесь и отдавайте предпочтение саморазвитию.
• Развивайтесь в смежных профессиях, но не торопитесь гнаться за несколькими зайцами сразу - экспертом во всех областях быть невозможно.
• Учитесь брать ответственность на себя и принимать решения.
• Не забывайте отдыхать.

Читать еще: "Основы медиапланирования в контекстной рекламе: главные шаги"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Преподаватель "Нетологии" и программист в BreadheadИгорь Камышев рассказал, как удаленщику перезимовать на Кипре, сколько это стоит и с каким проблемами можно столкнуться.

Обучение в онлайн-университете: профессия "Веб-разработчик с нуля"

Зимний Санкт-Петербург - не самый солнечный город. Холод и грязь навевают тоску, поэтому часть зимы я решил провести в более теплом и солнечном месте.
Выбрать страну было сложно: хотелось небольшую разницу во времени, потратить не слишком много денег, не плавиться от жары и жить рядом с морем.

Кипр подошел по всем параметрам. В итоге провел там 34 дня и делюсь опытом своей поездки. Мы отправились в путешествие втроем - все трое работаем в IT, я и мой коллега Вова программистами, Маша - координатором образовательных программ в Нетологии.

Набережная в Протарасе, по которой мы гуляли каждый день

Как удаленщику работать на Кипре

О часовых поясах и рабочем дне

Летом между Кипром и Санкт-Петербургом нет разницы во времени, но зимой киприоты переводят стрелки часов на один час назад. Для меня это очень удобно.

Просыпался в 7:30, делал зарядку, завтракал и к 10 был на рабочем месте. Никаких проблем не было - мои питерские коллеги приходили в офис в 11 и мы начинали работать одновременно. Заканчивал работать, когда уже темнело, в 18-19 часов по местному времени.

О проблемах с интернетом

Мы жили на юго-востоке острова в небольшом курортном городке Протарас. После заселения столкнулись с большой проблемой - в доме был очень плохой интернет. Скорость редко поднималась выше 2 Мбит/с, что затрудняло не только загрузку сериалов и фильмов, но и общение с командой.

Я веду вебинары в "Нетологии" - каждый из них был испытанием. Чтобы хоть как-то увеличить скорость, мы отключали все, что могло забить канал.

Для мобильного интернета во всех поездках использую Drimsim - специальную сим-карту для путешествий, еще не встречал страны, где ее покрытия было бы недостаточно, работает 3G. Цена зависит от страны: на Кипре за месяц заплатил около 50. Местная сим-карта стоит дешевле, но я не хотел заморачиваться с покупкой и оформлением.

О рабочем месте

Первый этаж дома - лобби-столовая. В центре стоял большой обеденный стол, за которым мы все вместе работали. Правда, из-за неудобных стульев через неделю я перебрался на диван, где и работал в полулежачем состоянии. За стол садился, только когда проводил вебинары.

На первом этаже было мало розеток, поэтому мои друзья поочередно заряжали ноутбуки сидя за столом. Обычно это происходило так: Вова подключал ноутбук к розетке и ставил таймер на час, а после этого час ноутбук заряжала Маша.

На Кипре розетки отличаются от привычных нам: они используют британские вилки. В сдающихся туристам домах почти всегда есть переходники, но если хозяин дома не позаботился о гостях - можно купить в любом супермаркете за 2.

За месяц я всего дважды работал из кафе. Причина проста - зимой в поселке открыто только два заведения, и только в одном из них был хороший интернет.

Кот-постоялец в ресторане Blue Spice. Здесь я работал всего дважды

Кратко о Кипре

Если вы решите поработать и пожить на Кипре, готовьтесь к тому, что все курортные города зимой вымирают. В феврале в Протарасе было открыто несколько кафе и два супермаркета.

Зимой на Кипре прохладно. В феврале дневная температура днем от 12 до 20 C, ночью опускалась до 10 C. Несколько дней шел дождь. Первые дни марта были жаркими - 20-25 C, при желании можно было купаться.

Выход к морю рядом с нашим домом

Виза

Россиянам для поездки на Кипр нужна виза. Визы бывают нескольких видов: шенгенская и про-виза.

Шенген. По шенгену на Кипре можно находиться до 90 дней. Плюс в том, что время, которое вы проведете на Кипре, не тратит дни из визы.

Обратите внимание: при въезде по шенгену пребывание на Кипре ограничено оставшимся сроком в визе. Если из разрешенных 90 дней вы пробыли на территории стран шенгенского соглашения 75 дней, на Кипре можно находиться только 15 дней.

Второй важный момент - необходимо "открыть" визу. Перед поездкой на Кипр нужно побывать в любой стране по этой визе.

Я подал документы на оформление визы в визовый центр Финляндии за три недели и вовремя получил их обратно. Виза на год обошлась примерно в 5000 ₽.

Про-виза. На сайте посольстваможно оформить про-визу, которая дает право на въезд в страну на 90 дней. Такая виза выдается бесплатно. Но есть одно важное ограничение - въезжать нужно непосредственно с территории РФ. Формально такую визу обещают оформить за один день, но на самом деле - оформляют за час.

Перелет

Из городов России есть прямые рейсы на Кипр. Мы летели из Питера, но возвращаться хотели в Москву. Билеты обошлись в 500 на троих.

Из Санкт-Петербурга в Ларнаку летели "Аэрофлотом" около четырех часов. Обратно возвращались "Уральскими авиалиниями". Немного удивил багаж 10 кг и отсутствие питания на борту.

Жилье

Цены на жилье зависят от нескольких факторов: сезон (высокий или низкий), количество комнат, расстояние до моря, срок аренды, ремонт. Чем хуже все эти показатели, тем дешевле жилье.

Мы сняли двухэтажный дом с тремя спальнями за 500 на Airbnb. Можно было снять квартиру за чуть меньшую сумму (около 350), но мы хотели именно дом с отдельным выходом и бассейном. Хозяин дома предложил трансфер из аэропорта и обратно - 100 в сумме. За домашний интернет нужно было заплатить 30. Самая неожиданная и неприятная трата - счета. За воду и электричество мы отдали 420. Из-за того, что зимой холодно, а центрального отопления в домах нет, нужно греться кондиционерами - это дорого.

Транспорт

Для поездки в Ларнаку мы брали в аренду машину. Зимой это сложно - все салоны закрыты. Аренда кабриолета Mini Cooper S со скидкой обошлась в 55 в сутки. В феврале 2019 года литр 95 бензина стоил 1,1.

Между городами ходят автобусы. Проезд в пределах одного округа (Протарас- Паралимни-Айя-Напа) стоит 1,5. На дальние расстояния цены другие.

Централизованных такси сервисов (Uber, Bolt) в Протарасе нет. Мы взяли такси по объявлению - от окраины Паралимни до центра Протараса за 10.

Еда

На Кипре довольно незатейливая кухня: рыба, сыр, мясо, хлеб. Шокирующих блюд не встречали.

Обед в кафе стоит около 15-20 на человека. Но порции намного больше, чем в России. Кажется, за весь месяц я только пару раз смог полностью разделаться с блюдом. Обычно мы брали или два блюда на троих, или одно на двоих.

Типичный завтрак в кафе Majito

Продукты в супермаркетах примерно на 30-40 % выше, чем в Петербурге. В пешей доступности от нас было только два супермаркета - Best Buy и LIDL. Цены примерно одинаковые, но в LIDL больше ассортимент. В соседнем городе был огромный магазин Metro - пару раз мы ездили туда, чтобы купить продуктов на неделю вперед.

Развлечения

Зимой на Кипре развлечений мало - экскурсии не проводят, аквапарки закрыты. Зимние развлечения сосредоточены в городах: можно посмотреть храмы, монастыри, погулять по набережной.

За месяц я посетил четыре города: Протарас, Айя-Напу, Паралимни, Ларнаку.

Протарас. В Протарасе нечего смотреть, кроме набережной.

Набережная в Протарасе, по которой почти каждый день мы ходили на обед

Айя-Напа. Можно посетить монастырь в самом центре города (вход бесплатный) и парк скульптур на окраине (вход тоже бесплатный).

Монастырь в центре Айя-Напы

Паралимни. Паралимни по меркам Кипра большой город. В нем очень много людей, даже зимой было много открытых кафе, ресторанов и магазинов. В центре города прекрасная церковь. Есть небольшой океанариум (14 с человека за вход) - рыбки, пингвины, крокодил и, внезапно, обезьянки.

Та самая церковь в центре Паралимни

Ларнака. Третий по величине город на Кипре. Туда прилетает большинство самолетов, аэропорт расположен прямо в городе и с пляжа можно наблюдать взлетающие самолеты с необычного ракурса.

Мы приехали в Ларнаку на один день, но, кажется, успели посмотреть все интересное. При въезде в город находится акведук, в центре - церковь и форт Ларнака. За фортом мечеть и городская площадь. Можно посетить соленое озеро рядом с городом, на его берегу тоже стоит мечеть.

За вход в форт мы заплатили по 5 с человека, остальные достопримечательности были бесплатными.

Форт Ларнака и мечеть рядом с ним

Траты

Я рассчитывал потратить 1000 евро, но вышло чуть больше. За месяц на Кипре мы потратили 3650 евро, то есть 1215 евро на человека.

Вывод: плюсы и минусы зимовки на Кипре

Изначально материал опубликован на vc.ru

Читать еще: "Где и как искать удаленную работу, чтобы не нарваться на мошенников"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Руководитель службы поддержки пользователей и партнеров Яндекс.ДзенаАлександр Соболь рассказал о работе платформы и способах монетизации блогов, а также ответил на частые вопросы пользователей. Мы законспектировали главное.

Обучение в онлайн-университете: профессия "Коммерческий редактор"

Подробнее о работе платформы Яндекс.Дзен узнаете из записи открытого занятия

Коротко о Яндекс.Дзене

Что это

Яндекс.Дзен - персональная лента публикаций для читателя, которая создается по интересам пользователя. Искусственный интеллект анализирует контент сайтов, на которые заходил пользователь: изучает текст, заголовки, смотрит на картинки, пытается понять о чем статья. На основе того, как читатель взаимодействует с другими материалами, формирует интересы читателя и рекомендует подходящие статьи.

Чем больше пользователь читает, тем лучше алгоритм подбирает статьи.

Каждый день Яндекс.Дзен читают более 10 миллионов человек. Каждый автор может побороться за внимание читателей.

Так выглядит лента Яндекс.Дзен, где отражены интересы пользователя

Чем Яндекс.Дзен отличается от других платформ

Главное отличие - автору не нужно искать читателя самому. Аудиторию контента найдет алгоритм. Вам не нужно никаких инвестиций, чтобы завести блог. Вы тратите только свое время и силы на создание контента.

Какие форматы публикаций есть

В Яндекс.Дзене несколько форматов публикаций: классические статьи, короткие посты, нарративы (формат сториз) и видео.

Не нужно останавливаться на одном формате - комбинируйте приемы. На основе большой статьи можно сделать небольшой пост и нарратив, где кратко передадите содержание.

Как зарабатывать в Яндекс.Дзене

Каждый автор может монетизировать канал. Для этого нужно достигнуть порога 7000 дочитываний за неделю. Если пишете на популярные и острые темы - сделать это легче. В Яндекс.Дзене статьи показываются больше месяца, поэтому монетизировать канал не так сложно. Главное - пишите больше и лучше.

Кроме того, Яндекс.Дзен продвигает нативную рекламу брендов и авторов в ленту, соединяя бренды и агентства с создателями контента.

О чем писать

Не подбирайте тему под площадку - пишите о том, в чем разбираетесь. Если другие авторы много пишут о политике, то это не значит, что ваша статья о российско-китайских отношениях соберет большое количество просмотров. Иногда лучше найти нишу, в который пишут меньше всего, и стать единственный автором там, чем одним из многих в популярной теме.

Что такое Нирвана и какие преимущества она дает

Нирвана - партнерская программа приоритетного ранжирования. Яндекс.Дзен показывает материалы авторов, которые делают качественные истории.

Нирвана дает пользователям:

• приоритетный показ в лентах;
• проактивную служба поддержки в лице персонального менеджера;
• специальный значок участника Нирваны на странице канала;
• обучающие программы от специалистов Дзена.

Попасть в Нирвану могут пользователи, у которых больше 500 подписчиков, не менее трех публикаций за последний месяц, достигнут порог 7000 прочтений для подключения монетизации и нет грубых формулировок и мата в публикациях.

Каналы, которые уже есть в Нирване можно найти так: зайдите в раздел каналы на Яндекс.Дзенеи выберите раздел "Нирвана".

Каналы, достигшие Нирваны

Распространенные вопросы о Яндекс.Дзене

Что читателям нравится больше: статьи или нарративы?

Конечно, в ленте Яндекс.Дзена больше статей. Но нарративов создают меньше и там слабее конкуренция. Команда Яндекс.Дзена советует комбинировать форматы, и тогда результат будет лучше.

Могут ли компании выходить со своим контентом?

Бренды могут вести свои каналы и размещать ссылки на товары. Мы поощряем это.

Насколько популярны каналы о книгах и литературе?

Тема довольно популярная и понятная многим, но она нишевая и сложная. Чтобы сделать обзор книги нужно, как минимум, ее прочитать. Выехать только на рецензиях сложно.

Можно ли в Яндекс.Дзене публиковать статьи со своего сайта или нужны уникальные тексты?

Можно публиковать статьи со своего сайта, блога, странички во ВКонтакте. Главное - контент должен быть авторский. Наши алгоритмы найдут ворованные материалы и забанят или ограничат их в просмотрах.

Открыта ли статистика для авторов?

У нас есть несколько инструментов для просмотра статистики. Можно посмотреть статистику в самом редакторе или подключить счетчик через Яндекс.Метрику.

В какое время суток лучше публиковать контент?

Алгоритм так устроен, что он найдет найдет аудиторию в любое время суток. Но обычно люди больше читают утром за завтраком или по дороге на работу, в обед и вечером перед сном.

Контентный спам. Как избежать бана?

Пишите оригинальные статьи. Если на канале много публикаций, где канва сюжета повторяется - они банятся.

Нужно ли проверять статьи на уникальность перед публикаций в Дзене?

В Яндекс.Дзене не используют специальных сервисов для проверки уникальности. Даже если какой-то сервис покажет стопроцентную уникальность, то наши алгоритмы могут найти заимствования. Да и вообще, зачем переживать, если текст вы написали сами?

Какие заголовки людит Яндекс.Дзен и где грань между кликбейтом и просто ярким названием статьи?

Подробнее о кликбейте можно почитать в Справке. Любое утаивание информации и чересчур яркие заголовки - это подозрение на кликбейт.

Можно ли стать автором Дзена из Беларуси?

Нет, сейчас такой возможности нет, потому что Яндекс.Дзен работает только с авторами из России.

Читать еще: "Как научиться писать: блоги о редактуре и копирайтинге"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Каждый месяц Нетология рассказывает о лучших мероприятиях по маркетингу, менеджменту, дизайну, информационным технологиям и управлению персоналом. События пройдут в июле.

"Фестиваль 404"

Фестиваль на два дня соберет 2000 представителей IT в Самаре. В ходе мероприятия 70 спикеров расскажут все, что знают о мобильной и веб-разработке, дизайне и маркетинге, управлении продуктами и бизнесе.

Где: Самара.

Когда: 14-15 сентября.

Для кого: разработчики, дизайнеры, маркетологи, менеджеры и владельцы бизнеса.

Зачем идти:Доклады и живое общение с топовыми специалистами отрасли, экспертами и коллегами в неформальной атмосфере, афтепати и прогулки по Самарской набережной.

Цена: 4000 рублей.

Скидка: 500 рублей для подписчиков Нетологии по промокоду NETOLOGY404.

Зарегистрироваться

Выставка 4.0 PRO-MANAGEMENT

11-12 ноября 2019 года в Технопарке "Сколково" состоится инновационная выставка PRO-MANAGEMENT 2019.

Где:Москва.

Когда: 11-12 ноября.

Для кого:управленцы, руководители, владельцы бизнеса, топ-менеджеры страны.

Зачем идти:расширить профессиональные знания и возможности в менеджменте.

Цена:от 10 000 рублей.

Зарегистрироваться

"Успешный старт в E-Commerce"

8 практических докладов от экспертов отрасли о том, как продавать в Интернете.

Где:Челябинск.

Когда: 4 июля.

Для кого:

• начинающие и действующие предприниматели;
• микро и малый бизнес, торговые и сервисные организации;
• владельцы бизнеса, менеджера и маркетологи;
• юридические лица и индивидуальные предприниматели.

Зачем идти:

• узнать все нюансы приема платежей в Сети;
• разобраться в проблеме маркировки товаров, автоматизации бизнеса и логистике;
• послушать специальный доклад про возможности instagram в продажах.

Цена:бесплатно.

Зарегистрироваться

Онлайн-конференция и UX-Марафон "Банковский продакт-дизайн"

Продуктовые дизайнеры из Тинькофф, Сбербанк, Райффайзенбанка и других банков расскажут свои истории и поделятся опытом.

Где:онлайн.

Когда: 4 июля.

Для кого:продакты, дизайнеры, руководители проектов.

Зачем идти:

• ознакомиться с опытом практиков без воды;
• пройти обучение в удобном формате с возможностью смотреть запись онлайн и задавать вопросы;
• получить видеозапись, другие материалы конференции и сертификат.

Цена: 1600 - 2500 рублей.

Скидка: 25% скидка за публикацию о событии у себя в ленте.

Зарегистрироваться

Бесплатная онлайн-конференция по digital-маркетингу

8 июля в 16:00 состоится онлайн-конференция Maed, где расскажут, как построить продажи в социальных сетях и разработать стратегию digital-маркетинга.

Где: онлайн.

Когда: 8-10 июля.

Для кого: специалисты по диджитал-маркетингу.

Зачем идти: получить теоретические знания и ознакомиться с 10 кейсами компаний.

Цена:бесплатно.

Зарегистрироваться

"МАМА Минск"

Ежегодная конференция AppsFlyer по мобильной атрибуции и маркетинговой аналитике МАМА (Mobile Attribution & Marketing Analytics).

Где:Минск.

Когда: 12 июля.

Для кого: разработчики и маркетологи мобильных приложений.

Зачем идти:

• послушать специалистов ведущих компаний TikTok, Goldman Sachs, Verv, Unity и других, которые обсудят проблемы отрасли;
• ознакомиться с кейсами компаний;
• быть в курсе трендов онлайн-маркетинга.

Цена:бесплатно.

Зарегистрироваться

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Выбрали главное из свежих статей о дизайне: как сделать полезный продукт, почему важно погружаться в контекст задачи и зачем Яндекс.Дзен провел ребрендинг.

Обучение в онлайн-университете: курс "Веб-дизайнер: эффективный сайт от идеи до реализации"

"Ген UX/UI дизайнера: 5 жизненных принципов от продуктового дизайнера Atlassian", UxJournal

В UxJournal перевели статью продуктового дизайнера Бенджамина Бергера о том, как оценить подход к UX-дизайну и сделать действительно полезный продукт.

Техника "5 почему". Перед стартом проекта задайте себе вопрос "почему?". Это поможет убедиться в том, что вы ничего не потеряли из виду и делаете хороший продукт. Техника "5 почему" помогает найти причину, которая вызывает проблему, и дает понять, на чем стоит сфокусировать внимание.

Таймлайн (До Во Время После). Важно понять, что пользовательский опыт выходит за рамки экрана. Нужно учитывать, что происходит до и после взаимодействия с вашим продуктом. Бенджамин Бергер использует временную шкалу в своей работе, чтобы продумать дизайн полного UX, от начала и до конца.

Комикс. Чтобы наглядно подать все этапы, через которые проходит пользователь, используйте комиксы. Разделите лист A4 на шесть частей и нарисуйте каждое действие в виде комикса. Это поможет понять логику действий пользователя и увидеть сценарии взаимодействия.

Диалог. Разговорный UI-дизайн проникает в жизнь. Представьте, что продукт - это человек, который должен выполнить какую-то задачу, с ним можно поговорить. Подумайте, какие вопросы нужно задать, чтобы получить информацию.

Список. Пишите на стикерах все, что есть в голове о проекте, чтобы не потерять идею. Списки помогут освободить голову от лишней информации и убедиться, что вы не потеряли главное.

"Пять наиболее распространённых ошибок адаптивного дизайна", vc.ru

На vc.ru рассказали, какие ошибки допускают дизайнеры при проектировании адаптивного дизайна.

1. Сокращение контента - пользователь мобильного устройства должен знать, что ему не нужно заходить в полную версию сайта, чтобы получить всю информацию.

2. Огромный "вес" изображений - если сайт будет долго загружаться, его покинет половина пользователей, поэтому нужно оптимизировать изображения по весу и размеру.

3. Мелкие элементы - пользователь должен без проблем рассмотреть все элементы навигации и нажать любую кнопку.

4. Игнорирование специфики пользования - нужно учитывать размер устройства, способ ввода текста, качество мобильного интернета, когда и как люди пользуются гаджетом.

5. Проектирование со смартфона на десктоп - начинать проектирование нужно с десктопа, но продумывая версию для гаджета: вид кнопок, чем заменить анимацию, как сдвигать блоки.

"Держите дизайнера в курсе. Почему важно обсуждать с дизайнером не только задачу, но и контекст вокруг неё", Дизайн Кабак

Арт-директор Дарья Почекуева рассказала, почему нужно погружать дизайнера в контекст задачи.

Вокруг задачи есть смыслы, которые нужно учитывать. О них не пишут в брифе, поэтому начинающие дизайнеры часто теряют контекст задачи и делают скучный продукт. Кажется, что это не очень важно, но смена контекста может убить проект или увеличить бюджет в несколько раз.

Чтобы обрасти "мясом" задача должна пройти несколько этапов:

Каждый участник проекта собирает свой контекст. Но команда становится сильной, когда его суммирует:

Контекст собрать можно несколькими способами:

• Разговаривать друг с другом.
• Интересоваться чужими проблемами.
• Въехать в смежные области.
• Резюмировать или писать митинг-репорт.
• Собирать сводку.

"Новый визуальный язык Яндекс.Дзена: от ленты к звезде", vc.ru

В блоге Яндекс.Дзен на vc.ru рассказали, как изменился визуальный язык и зачем провели ребрендинг.

Зачем провели ребрендинг. Прежний визуальный образ уже не соответствовал Яндекс.Дзен - лента в форме Z не отражала суть продукта. Новый логотип отображает, что дает Дзен пользователям и авторам.

"Радость открытия новых историй" - суть проекта.

Как родился образ. В ответ на бриф у команды родился образ звезды. Звезда - символ вдохновения, нового знания, сияния таланта.

Эта символика легла в основу логотипа Дзена и иконки мобильного приложения:

Цвета коммуникации должны быть теплыми и эмоциональными. Остановились на цветах от закатного до ночного неба:

Звезда легла в основу не только логотипа, но и всего визуального языка:

"UX-патруль, выпуск первый: YouTube", vc.ru

Основатель студии UXART Артем Конаков рассказал, что усложняет взаимодействие с пользователями Ютуба.

Фильтр в поиске. Пользователи сталкиваются с проблемами при поиске видео. Например, фильтр закрывается после применения или отмены параметра. Нужно десять раз кликнуть, чтобы посмотреть выдачу: "Видео", "Короткие" (меньше 4 мин), "За последний год", "в HD качестве".

Поиск на канале. Небольшая серая иконка возле пунктов меню - внутренний поиск на странице канала. Воспользоваться им не так легко: нужно несколько раз кликнуть и нажать Enter, чтобы получить результат.

Видео при скролле. Когда пользователь хочет написать комментарий ему нужно прокрутить страницу вниз. Проблема - видео остается на месте. Из-за этого легко пропустить интересный момент и приходится перематывать назад.

Блок про фильм. Такой блок можно увидеть, если открыть ролик, привязанный к фильму:

Названия почти не видно, а огромная кнопка выходит за пределы блока.

Видео из плейлистов. Когда пользователь хочет посмотреть другие выпуски шоу, по рекомендации включается что-то другое. Все выпуски собраны в плейлисте на канале, но чтобы туда попасть нужно: перейти на канал, открыть "Плейлисты", найти просмотренный ролик и включить следующий.

Бонус от редакции: полезные сервисы для дизайнеров

Коллекциябесплатных иллюстраций для 404-й страницы.

Сервис, который помогает подобрать комфортный цвет фона для текста.

Читать еще: "Как дизайнеру стать арт-директором: список компетенций и карьерный путь"

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.