Егор Михайлов, журналист, автор канала "Литература и жизнь" и блога книжного ниндзя, написал колонку о том, какие книги необходимо прочесть в следующем году о брендах, трендах, экономике и маркетинге.
Эти книги для вас, если:
- вы строите свой бренд,
- делаете свои тренды или следуете им,
- хотите знать, как экономика манипулирует нами,
- хотите прочесть заповеди маркетолога,
- вы сам маркетолог или хотите им быть.
Рохит Бхаргава "Не очевидно. Как выявлять тренды раньше других"
Эксперт по трендам, консультант по брендингу и лидерству рассказывает, как научиться определять и использовать значимые для бизнеса тренды. В книге описана методология, которая поможет сочетать любознательность с непредвзятостью, чтобы находить и описывать тенденции до того, как их заметят другие.
Держать нос по ветру и ловить волну - секрет успеха многих стартапов, и по мнению Бхаргавы побеждают те, кто видят тренд там, где он только зарождается.
Пользуясь термином Нассима Талеба, книга "Не очевидно" рассказывает о том, как же разглядеть чёрного лебедя. Со стороны методика напоминает гадание на кофейной гуще, но в случае успеха усилия окупятся сторицей.
349рублей
Байрон Шарп "Как растут бренды. О чём не знают маркетологи"
Директор южноавстралийского Института маркетинговых наук рассказывает о том, как он десять лет исследовал поведение покупателей, и какие законы рынка вывел. Хорошее пособие для новичков: опытным маркетологам будет скучновато (вопреки подзаголовку, им всё это уже известно), зато для первого знакомства отлично подойдёт.
Одна из ключевых идей книги - то, что лояльность в бизнесе переоценивают: чаще всего люди покупают товары просто потому, что наслышаны о них.
С выводами Шарпа можно поспорить, но в защиту своей позиции он приводит множество данных - увы, только в первой половине книги. К концу автор предлагает читателю верить ему на слово, жертвуя убедительностью, но и с учётом этого книга стоит прочтения.
915рублей
Филип Котлер "Десять смертных грехов маркетинга"
Новая книга о том, как ошибки маркетологов могут навредить бизнесу и даже уничтожить репутацию компании.
Котлер рассказывает, почему маркетингом нельзя заниматься в "безвоздушном пространстве" и почему настоящий специалист должен разбираться в управлении персоналом, рекламе и всём на свете.
Новое издание короткой, на полторы сотни страниц, и, на удивление, добротной книги. Для глубокого погружения в тему больше подойдут другие книги того же Котлера, а "Десять смертных грехов" - это необходимый минимум информации, ликбез от мастера.
399рублей.
Гарри Беквит "Сам себе бренд: искусство самопрезентации"
Небольшой, но дельный справочник по искусству самопрезентации. Как продать себя подороже, как выделиться и расположить к себе клиента, как завоевать внимание и доверие.
Простая доброжелательность порой помогает продавать лучше, чем качественный сервис.
Беквит специализируется на маркетинге услуг (в "Альпине" уже выходила его программная книга "Продавая незримое"). "Сам себе бренд" - очень американская бизнес-книга, со всеми её плюсами и минусами: панибратский тон, краткость, упор на продающий оптимизм. Однако если читателя это не отпугнёт - он найдёт в книге много дельных советов, которые особенно пригодятся молодым компаниям с ограниченным маркетинговым бюджетом.
399рублей
Анетт Асп, Стивен Кварц "Круто! Как подсознательное стремление выделиться правит экономикой и формирует облик нашего мира"
Политолог и философ объясняют, как в потребительской культуре вещи из материальных объектов превратились в символы, и как с их помощью мы демонстрируем миру свои ценности и стремления.
Потребитель узнает, как его поведение зависит от "крутых" вещей, а маркетолог - как это поведение использовать.
"Круто" поначалу может не увлечь: книга медленно стартует, зато дальше она предлагает оригинальный взгляд на экономику с точки зрения нейронауки и психологии. Возможно, выводы у авторов получаются не самые революционные, зато поданы весьма убедительно. "Круто" рассказывает не только о том, как ведёт себя потребитель, но и о том, почему он это делает.
529рублей
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации.