Руководитель агентства Di-mАлександр Провозин написал колонку для блога "Нетологии", в которой рассказывает о десяти сервисах и одной программе для анализа рекламных кампаний конкурентов в контекстной рекламе.
Конкуренция в контекстной рекламе "Яндекс.Директ" и Google Adwords усиливается. Сильный конкурент может появиться в любой момент, например, после обращения в хорошее агентство контекстной рекламы. Появление конкурента уменьшает рекламный охват и повышает цену клика, поэтому важно проводить разведку, чтобы знать компании "в лицо".
Для этой цели я сделал обзор полезных сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе и алгоритм использования, по которому работают в нашем агентстве di-m.ru. Среди них есть бесплатные и платные, с дневным лимитом на количество запросов. На первом этапе нам будет достаточно бесплатных функций. Для более детального исследования всегда можно приобрести платную подписку. Я постарался выделить основную функцию для каждого сервиса.
Для примера проанализируем сайт известного интернет-магазина ozon.ru. Весь процесс состоит из двух этапов:
1. Получаем сводную информацию - источники трафика, базовые ключевые слова.
2. Подробнее изучаем ключевые слова и качество рекламных объявлений.
Получаем сводную информацию о сайте
SimilarWeb
Основная функция:сводная информация об источниках трафика, ключевых словах, ссылках, присутствии в социальных сетях.
Как использовать:ввести адрес сайта и нажать "Search".
Seopult.ru
Основная функция: автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов.
Как использовать:после регистрации в сервисе нажмите кнопку "добавить проект", в правом верхнем углу, введите название проекта и адрес сайта, а Seopult подберет соответствующие сайту ключевые слова.
Google keyword planner
adwords.google.ru/keywordplanner
Основная функция:автоматический подбор ключевых слов на основе контента сайта.
Как использовать:введите адрес интересующего сайта в поле "целевая страница", в нашем случае это "ozon.ru".
Сy-pr.com
Основная функция: выдает сводную информацию по домену, хостингу, SEO-параметрам.
Как использовать:нужно ввести адрес сайта в форму и нажать кнопку "анализ".
Pr-cy
Основная функция:в отличие от cy-pr.com, показывает больший объем информации по сайту.
Как использовать:введите адрес сайта и нажмите "анализировать".
BuiltWith
Основная функция:показывает подробную техническую информацию о движке сайта, установленных средствах аналитики и многое другое.
Как использовать: ввести в поле адрес сайта и нажать "lookup".
Изучаем ключевые слова и качество рекламных объявлений
СайтРепорт
Основная функция: показывает рекламную активность по домену в виде красивого графика.
Как использовать:кликнуть "новый аудит", ввести адрес сайта, дождаться окончания анализа (может занять до 1 часа) и перейти на вкладку "Отчеты" - Позиции и конкуренты" - "Запросы в контексте".
Прогноз бюджета "Яндекс.Директа"
Основная функция:прогнозирует бюджет, хоть и с большой погрешностью. Ещё можно посмотреть объявления конкурентов и их геотаргетинг.
Как использовать: ввести в поле прогноза бюджета базовые ключевые слова. Затем нажать на любую фразу в поле "Фразы". Появятся объявления всех конкурентов, которые рекламируются по этому слову.
Spywords
Основная функция:анализ количества и качества ключевых слов конкурентов.
Как использовать:ввести в поле домен конкурента или ключевое слово и нажать "Отследить!".
Адвсё.ru
Основная функция:показывает поисковые запросы на основе браузерной статистики. Сервис появился одним из первых в своем классе.
Как использовать: Переходим по ссылке "Анализ рекламы по запросам", вводим адрес сайта и базовое ключевое слово, жмем "Показать". Смотрим тексты объявлений и количество кликов. Объявления с лучшим CTR можно брать за основу (но не копировать!).
Программа DirectEditor
Основная функция:показывает ключевые слова, ставки, качество объявлений конкурентов, месячный рекламный бюджет. Статистика берется напрямую из "Яндекс.Директа", поэтому имеет самые точные значения среди перечисленных сервисов.
Как использовать:при запуске программы вводим свои логин и пароль в "Яндекс Директе". Загружаем свои рекламные кампании кнопкой "Загрузить". Переходим на вкладку "Конкуренты".
В базовой бесплатной версии загрузятся первые 3 рекламные кампании из вашего аккаунта, на первых порах этого достаточно.
Теперь вы знаете, какие ключевые слова использует конкурент, насколько хорошо составлены тексты объявлений, сколько компания получает кликов в месяц. Надеюсь, вы нашли для себя интересные идеи, которые можно использовать для улучшения своей рекламы.
Возможно вы знаете другие полезные ресурсы или с чем-то не согласны - пишите в комментариях!