Брендбук: визуализация миссии компании

Аспирант направления "Дизайн" Роман Егоров рассказал блогу Нетологии, из чего состоит "правильный" брендбук и зачем он нужен компании.

Компания, стремящаяся стать публичной, обязана уделить первостепенное значение разработке собственного бренда. Его задача - моментально и без искажений доносить особенности компании до целевой аудитории.

Основа - миссия компании. Другая составляющая бренда - визуализация. Логотип, шрифт, корпоративные цвета, макеты для полиграфии.

Обучение в онлайн-университете: курс "Контент-продюсер"

Зачем нужен брендбук

Брендбук призван упорядочить визуальный хаос, объединить визуальную часть бренда со смыслом. Он представляет собой корпоративный документ, содержащий исчерпывающую информацию о бренде - принципах коммуникации с пользователями, стратегии позиционирования, миссии и идеологии компании.

Пример брендбука. Источник: Behance

Ингредиенты правильного брендбука

Давайте пройдемся по основным элементам брендбука:

• Описание бренда. Первый и главный раздел, рассказывает о смысле компании и ее истории. В этом месте миссия компании может стать личной миссией сотрудников, с помощью которой будет проще вводить новых сотрудников в дела компании. Описание бренда также визуализирует ценности и вектор развития.

Миссия компании Microsoft. Полная версия по ссылке

• Юридические особенности. Здесь регламентируются авторские и смежные права на интеллектуальную собственность в отношении элементов бренда.

• Гайдлайн логотипа, то есть правила работы с ним. Логотип - главный элемент визуализации бренда, подпись компании. Для того чтобы не искажался его размер, цветовая гамма и не менялась форма, в брендбуке подробно описывается, как работать с логотипом. Какие цвета использовать, как изобразить лого в черно-белом формате, горизонтальные и вертикальные варианты - описывается в этом разделе.

Особенности логотипа бренда Pepsi. Полная версия по ссылке

• Цветовая гамма. Публичные компании, такие как Coca-Cola или Яндекс, часто ассоциируются с определенным цветом. Брендбук определяет, какие оттенки для бренда использовать в публичном пространстве.

Цветовая гамма "Яндекс.Такси". Источник: архив студии DS.INDSD

• Теглайны. Короткие фразы, размещаемые рядом с логотипом, если он не описывает компанию однозначно; элементы подписей в электронной почте, отсылающие к уникальности компании - все это теглайны, и брендбук описывает варианты их применения.

Теглайны компании Walmart: "Сохраняйте свои деньги. Живите лучше". Полная версия брендбука по ссылке

• Фирменные шрифты. Разработка нового начертания специально для заказчика является обычной практикой для крупной компании.

Особенности применения фирменного шрифта для сети ресторанов. Источник: архив агентства Superbig Creative

• Копирайтинг. В этом разделе, адресованном авторам текстов, описываются принципы работы с текстами, их тональность, стиль и структура.

Как писать для социальных сетей компании Mailchimp

• Изображения. Здесь фиксируются правила создания фотографий, инфографики и других изображений на будущее. Оно дает четкие указания, можно ли использовать стоковые изображения, какие цвета предпочтительны и что должно быть на фоне.

Инструкция "Модульбанка" по подбору изображений. Автор - Люда Сарычева

• Структуры страниц. Это касается любых страниц в интернете (сайтов, лендингов) и печатных носителей. К примеру, этот раздел может содержать требование о соблюдении пропорции текста к изображениям на каждой странице, чтобы текст было легче читать.

Описание правильной страницы интернет-магазина в гайдлайне для реселлеров Apple

• Политика PR. Брендбук содержит правила работы по каждому рекламному каналу, будь то социальные сети или печатные СМИ.

Правила коммуникациикомпании "Подряд" в разных каналах

• "Можно" и "нельзя". В этом разделе визуализируются варианты применения брендинга, с обязательным разграничением - так можно, а так нельзя. Также этот раздел может содержать только примеры того, как нельзя поступать с визуализацией бренда.

Как можно:

Как применять логотип компании Skype. Полная версия брендбука по ссылке

Для кого создается брендбук

Перечисленные элементы брендбука подсказывают, для кого он создается. Можно выделить три целевые группы пользователей:

• Руководители и сотрудники компании - главная аудитория. Брендбук описывает принципы визуализации для различных отделов компании, от маркетологов и юристов до инженеров и дизайнеров. Качественный брендбук содержит исчерпывающую информацию и является инструкцией для сотрудников, что упрощает коммуникацию внутри компании.

• Партнеры компании. В брендбуке содержится информация для подрядчиков - правила отображения элементов брендинга. Партнерам будет легче взаимодействовать с компанией.

• СМИ. Брендбук дает журналистам четкое представление о стилистике бренда и миссии компании, необходимых для написания статей и новостей о компании.

Примеры хороших брендбуков

Medium - платформа для социальной журналистики. В брендбуке уделено много внимания цветовой гамме, типографике, целям и принципам проекта.

Презентация брендбука компании на Behance

Cisco - международный производитель сетевого оборудования. Их брендбук - интерактивная страница, описывающая миссию компании, стратегию и даже обещания. На странице также можно "поиграться" с корпоративным шрифтом CiscoSans.

Mini - производитель городских автомобилей. В брендбуке нет ярких цветов и рекламных слоганов, зато есть строгий стиль и множество деталей.

Полная версия брендбука по ссылке

Вдохновляйтесь и старайтесь создать продуманные брендбуки, транслирующие вашим потребителям ценности компании на любых форматах и носителях.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для "Нетологии"? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.